制造大国迈进消费大国；大众媒体时代迈进新媒体时代；传统广告行业在热闹蓬勃的互联网时代遭遇困局；曾经辉煌的广告行业，怎样战胜逆境？

《广告的超越——中国4A十年蓝皮书》一书于2016年1月正式上市。作为中国4A成立十周年纪念系列活动的重要一环，本书由中国4A发起，进行44场专访，举办11场座谈，邀请43家中国顶尖广告公司参与， 汇集130位专业人士观点，铸成30年来中国广告行业第一本蓝皮书。

本书真实地记录了十年乃至三十年来中国广告行业发展与生态，由业界与学界倾全力调研与写作而成，旨在引领互联网时代广告业的转型升级。回顾过去，面对当下，寻找通往未来之路，学界和业界扛鼎人物首次联手创制，堪称广告行业必读书。

中国4A理事长、北京电通常务副总经理李西沙指出：“我们写这本书的主要目的有两点：第一是对中国广告行业、特别是4A十年的简要回顾；第二是对4A的世界观、方法论、广告观以及4A精神进行比较全面的阐述概述。”他直言：“在变化的时代，求变广告业。广告业、广告人要与时俱进。如何在新形势下坚持广告的本质，坚持广告人的使命是我们面临的新问题。”

《广告的超越——中国4A十年蓝皮书》

聚焦中国广告三十余年发展史，回顾梳理4A十年历程
本书聚焦中国广告三十余年的发展史，回顾和梳理了中国4A成立和发展的十年历程，对中国广告行业关键的基本问题进行了探讨。包括：什么是广告？不同社会阶段中，广告的功能和价值如何定义？什么是真正的广告人？如何认识广告人的专业、情怀和定位？什么是专业的广告公司？移动互联网浪潮之中，广告公司的专业能力、社会价值和商业模式，未来将如何变迁和升级？

中国4A是中国高端广告公司组成的一个精英组织，成立十年来，见证了中国广告业的发展，为中国广告的专业化、规范化、国际化做出了重要贡献。

中国4A终身顾问、原国家工商总局广告司司长刘保孚表示“中国4A成立的十年，是不平凡的十年，是在我国综合国力增强，人民生活明显改善，广告业发展逐渐成熟的环境下诞生的。十年来，中国4A遵循着自我发展、自我约束、自我管理的宗旨，全方位地贯彻‘一流的服务、一流的创新、一流的诚信、一流的实力’的原则，为全体会员服务，为中国广告业的发展做出自己的贡献！”

引领互联网时代广告业转型升级
对于目前这个急速变化的世界来说，中国4A走过的这十年已经累积了太多的问题和变化，十年已经改变了这个行业的旧日模样，4A所坚持的专业理想和商业模式正在遭受前所未有的挑战和质疑。《广告的超越》在回顾过去、梳理当下的同时，意在让4A未来发展所面对的问题更加明确，通过一些观点推动大家思考和理清思路，形成一些假设作为前进路径的参考和地标。

中国4A终身顾问、奥美集团大中华区董事长宋秩铭（T.B）提到：“我相信我们的行业正在进入必须面对行业本质（属性）及价值挑战的时期。这本蓝皮书是一起反思的过程，并期望中国4A开启新时代的开始。虽然没有清楚简单的解决方案，但的确呈现了许多机会，提供给那些仍然相信我们这个行业的从业人员一些思考。”
《广告的超越》专门针对当下中国广告行业面临的挑战、尴尬的处境，结合不同案例，阐述了广告人的应变、调整与转型。

学界和业界扛鼎人物首次联手创制
《广告的超越——中国4A十年蓝皮书》由中国4A协会牵头，遍访行业重要广告机构与领袖人员，由行业顶尖学者丁俊杰与陈刚执笔，是重压之下，一次集行业之力的应对之举，将在广告行业产生很大反响，对广告行业的未来发展带来影响。

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