2015年11月7日，《中国4A十年蓝皮书》在北京发布，中国4A理事长、北京电通广告有限公司常务副总经理李西沙向与会嘉宾介绍《中国4A十年蓝皮书》。

《中国4A十年蓝皮书》聚焦中国广告三十余年的发展史，重点回顾和梳理了中国4A的成立和发展的十年历程，对中国广告行业的关键性基本问题进行了探讨。包括：什么是广告？不同社会阶段中，广告的功能和价值如何定义？什么是真正的广告人？如何认识广告人的专业、情怀和定位？什么是专业的广告公司？移动互联网浪潮之中，广告公司的专业能力、社会价值和商业模式未来将如何变迁和升级？

中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰


北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚致辞

对于目前这个急速变化的世界来说，中国4A走过的这十年已经累积了太多的问题和变化，十年已经改变了这个行业的旧日模样，4A所坚持的专业理想和商业模式正在遭受前所未有的挑战和质疑。本卷的写作意在让4A未来发展所面对的问题他更加明确，通过一些观点推动大家思考和理清思路，形成一些假设作为前进路径的参考和地表。中国4A必须正视这场变革，努力向前，面对未来引领广告行业专业价值的创新，延续历史的荣光，创造新的辉煌。

中国4A理事长、北京电通广告有限公司常务副总经理李西沙，中国4A终身顾问、原国家工商总局广告监督司司长刘保孚，中国4A终身顾问、奥美集团大中华区董事长宋秩铭，中国4A常务副理事长、北京广告有限公司董事长胡纪平，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚，中信出版集团商业分社社长沈家乐共同启动了《中国4A十年蓝皮书》发布仪式。

《中国4A十年蓝皮书》发布仪式正式启动