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2014中国4A大学生广告周广州站
作者: 中国4A 来源: 视觉同盟 时间: 2014年12月12日

12月5日,2014中国4A大学生广告周广州站在广州暨南大学举办。中国4A副理事长单位广东省广北京分公司总经理龙卫华出席并代表中国4A致辞。

中国4A举办大师进校园活动已有7年之久,其间为全国40余所高校近2万学生,奉献了上百场精彩的演讲。为中国广告行业新锐力量的培养做出了自己的贡献。这7年正值信息化社会飞速变革的7年,在今天这个信息爆炸的时代,单单一场演讲已经不能满足当代大学生的需求——中国4A大学生广告周应运而生。中国4A大学生广告周由“大师公开课”、“4A实习生计划”及“中国4A金印奖校园展”三大部分组成。

本次的4A大师公开课分别邀请到TBWA上海整合策略总监Emmanuel Sabbagh先生和北京电通广州分公司事业本部本部长欧阳明生先生为同学们进行精彩分享。

Emmanuel在进入上海TBWA前就职于TBWA巴黎,对快消品类由着极其丰富的经验,曾多次带领团队为国际知名品牌进行品牌策划工作。在此次公开课中,Emmanuel引用了大量真实数字,深入洞察中国购物者并将其归类,同时剖析品牌、购物者及零售商等购买环节中的各方,深入解析隐藏在每个购买决定背后的不同刺激和诱因。他指出,只有对购物者行为更深入和系统的了解,并从整个购买者行为中挖掘洞察,才能在购买者做出决策前吸引其注意力,进而达到品牌成功的目的。

在下半场公开课中,北京电通欧阳本部长为同学详细剖析了“整合campaign的策划方法”,他以广汽丰田“致炫新车上市整合营销campaign”为例,用生动诙谐的方式指出策划者需要具备对生活者(目标人群)、销售渠道、产品、以及社会现象深入了解的能力。优秀的广告策划要多角度多层次去观察,发现的问题越多,洞察到课题就越容易,同时也就容易找到方法论。而作为一个综合性的广告活动结构是最重要的,当框架确定后,实现的方法可以多种多样。欧阳明生先生还为在场学生带来了丰富的礼物,并在演讲结束后与同学们进行了愉快的互动,现场反响热烈,同时极大的激发了学生们学习广告的热情。

广州站是2014年中国4A大学生广告周的最后一站,本年度共举办了北京、杭州和广州三场活动,取得了所到城市大学的广泛关注和好评。2015年,中国4A大学生广告周还将继续走进其他城市,为中国广告人才的培养不断助力。


广东省广北京分公司总经理龙卫华代表中国4A致辞
 

暨南大学广告系副主任致辞


讲师:TBWA上海整合策略总监Emmanuel Sabbagh


讲师:北京电通广州分公司事业本部本部长欧阳明生


大师公开课现场


4A金印奖作品展


4A金印奖作品展

 

(责任编辑: 叶素雅

作品欣赏

  • D&AD创意奖平面设计类包装作品
  • Free Rabbit图标设计
  • 智利Mauricio Cancino概念设计
  • 葡萄牙09FDIP公共中心
  • 躺着的艺术雕塑公共座椅设计
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