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2014 One Show 中华青年创意节在北京成功举行
作者: One Show 来源: 视觉同盟 时间: 2014年11月25日

2014年11月14日2014 One Show中华青年创意节在北京嘉里大酒店大宴会厅开幕,这是大中华区最大的国际青年创意教育活动,亦是首届One Show 中华创意节中的重要组成部分,这也使得OneShow中华创意节成为了大中华区唯一的包含青年教育活动的专业创意节。参与中华青年创意节的学生在14日于嘉里大酒店大宴会厅接受六场创意青年大师课的洗礼,并在15日上午领取新的命题。15日下午至19日,导师带领学生进入万通中心进行班级授课,并于20日在今日美术馆完成终极提案及颁奖典礼。

来自中国大陆约20省市、香港、台湾以及美国的350多位青年创意人齐聚北京,与来自美国、欧洲、亚洲等地的十几位国际创意大师一起,共同参与这场大中华区最有影响力的国际创意教育项目。创意大师们带领青年创意人在七天内围绕腾讯QQ,微软Windows这两个创意简报主题从品牌层面完成一个完整的提案并决出最优的作品。除了紧张的比赛之外还有大师们带来的精彩青年创意大师课及创意饕餮之夜等活动。

所有参与创意节的青年创意人都是在大中华区最具影响力的青年创意教育项目——2014 One Show 中华青年创意竞赛中脱颖而出的选手,他们来自两岸四地的高校和广告公司。2014 One Show 中华青年创意节邀请到了十多位国际级别的创意大师,其中包括多家国际及大中华区4A广告公司的创意总监,首席创意官及执行创意总监,他们是:
Dave Holloway,微软全球品牌策略总监
Henry Brimmer,密歇根州立大学广告与公共关系系教授
Arthur Yu,原达彼斯北京董事总经理
Howard Mok,BBDO北京副执行创意总监
Ross Chowles,开普敦Juptier Drawing Room 执行创意总监
Awoo Lai,BBDO天联广告上海首席创意官
Dean Sciole,TBWA/HAKUHODO北京董事总经理
Steve Mykolyn,加拿大最大的独立广告公司TAXI首席品牌官/One Show全球董事
Albert Lin 林伯聪,前DDB美术与设计主管
Tim Allen,亚马逊产品体验设计全球执行创意总监
Brandon Rochon,芝加哥李奥贝纳资深副总裁/全球创意总监
Aaron Phua,上海麦肯执行创意总监
Colin Lee,上海TBWA\执行创意总监
Philipp Cerny,北京Serviceplan创意总监

青年创意节11月14日第一天,营员们迎来了开营仪式,之后则由导师与特邀嘉宾带来了六场极富价值和启发性的讲座,内容涉及:如何从一个优秀的创意人进化到一个卓越的创意人;如何从本土的洞察转换为全球的创意;如何发掘质疑在创意中扮演的角色及拥有的力量;从广告行业成功人士的经验中提炼出如何相出好创意的基本方法;如何从失败的“坑”中学到东西;如何将创意变成自己的生活方式。

11月14日当日晚上,营员小伙伴迎来了创意节中最有趣的环节之一,组队。创意节规则规定:每6-7名营员为一组,每8-9组为一班,最终组成6个由不同导师带领的班级。来自五湖四海的青年创意人们第一次在创意节中释放自己的灵感,使用种种卖萌搞怪方式吸引着自己团队中缺少的队员。最终,营员们组成了52个有自己拉风队名及个性LOGO的团队。

在结束了第一天全天的青年创意大师课充能后。第二日一早,由本次的创意节简报赞助商腾讯QQ的代表
即通产品部市场营销中心品牌经理Celine Wu女士及微软Windows赞助商代表微软全球设计总监,设计合伙人Albert Shum先生向同学们发布了本次创意节的简报。腾讯QQ希望通过年轻人的创意想法和创新的解决方案,推广QQ创新功能,激发用户创造更多可能。微软Windows则希望请身为Windows目标用户的中国创意青年们把微软“助力行动派”的品牌主张传达给更多年轻用户。

简报发布结束之后,各队队长进行了分班抽签,其中A、B、C班级以腾讯QQ为主题进行创作,而D、E、F班将以微软Windows为主题进行创作。15日下午营员们进入到班级中与导师们第一次近距离接触。每个班级除了围绕的命题不同,导师的风格特点也是极为鲜明,有的导师温文尔雅,循循善诱的方式引导学生的创意,有的导师则是思维严谨,用一层层的逻辑将学生潜能开发出来。学生们纷纷表示,在创意节中并不是在学习执行,而是在学习一种创意全案的逻辑思维,这一次实践的学习要比在校园中学习很久的理论知识来的丰满实用的多。在接下来的5天内,各个团队将充分发挥自己的创意思维与导师一起围绕各自班级的简报主题进行头脑风暴,创意构思,落地执行,修改优化,以求在班级提案中脱颖而出进入终极提案,获得夺取全场大奖的机会。有的导师在全天的教学中为每个组辅导,忘记了吃饭,有的导师在每天的规定班级教学实践结束之后,带领学生到24小时的咖啡馆中加班加点的指导沟通。

11月19日,创意节倒数第二天,52支队伍进行了紧张而又残酷的班内提案,最终6个班级每班最优的共计24支队伍可以进入到终极提案。在各班级导师宣布班内提案结果的时候,部分没有胜出的团队成员甚至伤心落泪,但他们中的大多数并没有放弃,而是作为观众继续在创意节中学习。而获得晋级资格的队伍,则通宵达旦的完善作品,拍摄视频,连夜制作后期动画,完善创意的执行工作,为了能在转天的终极提案大赛中展现自己的最棒作品。

11月20日,创意节最后一天,最激动人心的终极提案大赛开始。本次提案大赛得到腾讯QQ及腾讯课堂的全程在线直播支持,让全国的网友在线观看。24支终获晋级资格的团队,在终极提案大赛上展开了激烈的比拼。Crazy的青年创意人们在提案大赛舞台上有的现场宣布出柜,有的穿上婚纱进行提案,有的现场进行演奏和灯光秀,以期用最引人注目的方式表达出自己疯狂的创意。学生参赛者在短短4天半的时间内完成一个全案,甚至将TVC也执行出成片。并且现场有近一半以上的队伍上台使用的是全英文提案,逻辑严明,得到了在场评委,以及线上互动网友的一致赞许。终极提案结束后,评委们统一对24支队伍的提案进行集中评审,最终决出4铜,2银,1金以及1个全场大奖。而另一个让人欣慰的事情则是,在终极提案大赛结束之后,提案现场仍然气氛热烈,舞台的主角由最终晋级队伍转换成了那些没能进入决赛的队伍,即便不能参与评审打分,他们依旧将自己的创意在舞台上展现出来,这一幕感动了在场的所有导师以及来自全国各地的高校指导教师。

20日晚,万众期待的颁奖典礼在位于北京国贸东南的今日美术馆隆重举行,现场气氛热烈,俨然一场青年人的时尚派对。首先颁出的是来自2014 One Show 中华青年创意竞赛四个命题的作品所获得的奖项,分别是:360手机助手,360手机卫士,LYNX凌仕,WildAid野生救援,下设平面、在线视频、整合传播以及创意户外媒体四个类目。现场有请到今日美术馆馆长高鹏先生,360手机助手互动营销总监章俊先生,WildAid野生救援中国区负责人子雯女士以及在场的青年国际创意导师为颁奖嘉宾。而后,由微软全球品牌策略总监Dave Holloway先生、腾讯即通产品部市场营销中心市场总监正恒婷女士、密歇根州立大学公共关系与广告系教授Henry Brimmer先生、The One Club全球主席Kevin Swanepoel先生分别颁出了终极提案大赛的金银铜及全场大奖。

本届2014 One Show 中华青年创意节全场大奖获奖团队将受The One Club邀请和资助,到达纽约参与2015 One Show 国际创意节,而金奖获奖团队将受到来自密歇根州立大学的邀请和资助参与到2015年国际广告夏令营的活动中。最终,创意节金奖由WHAT THE ____ 团队为微软Windows制作的just DOnate.com Campaign获得,全场大奖由大支嘢团队为腾讯QQ创作的THE TRUTH IS OUT THERE Campaign斩获。

查询2014 One Show中华创意节的相关内容,请访问http://festival.oneshow.cn

(责任编辑: 和筱

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