7月23日，辽宁省旅游局在沈阳举办辽宁旅游主题宣传口号和形象标识发布会，正式向社会各界发布“乐游辽宁、不虚此行”——辽宁旅游主题宣传口号与形象标识。省旅游局局长郝春荣出席发布会并讲话。省旅游局副局长王晓江主持会议，各市旅游局局长及相关部门负责人、新闻媒体记者和辽宁旅游主题宣传口号、形象标识创作获奖人员代表参加发布会。
　　为树立辽宁旅游新形象，打造辽宁旅游新品牌，展示辽宁新风采，省旅游局于4月16日至4月30日，在全国范围开展了辽宁旅游主题宣传口号和形象标识设计征集活动。活动得到了社会各界的热烈响应和踊跃参与，截止4月30日，共收到来自全国20个省份、36个城市公众发来的电子邮件1642个、信函114件，标识口号作品达13564件（个）。在经过网上在线投票选出8项入围作品后，经征求相关部门意见，又组织专家、学者和鲁美策划团队进行了再创作，最终确定 “乐游辽宁、不虚此行”辽宁旅游主题宣传口号和形象标识。
　　郝春荣局长代表省旅游局对社会各界对此次征集活动的关注和付出的努力表示感谢，并对获奖作者标识祝贺。
　　郝春荣局长在讲话中指出，新的辽宁旅游主题口号和形象标识的推出，标志着辽宁旅游开启了全新的宣传推广的大幕。在今后的工作中，要以全方位打造“乐游辽宁、不虚此行”辽宁旅游形象品牌为中心，加大媒体宣传推广、营销推广、行业推广和全社会、全领域推广力度，提高新的旅游口号和形象标识的知名度，增强辽宁旅游品牌关注度和社会影响力。
　　据悉，辽宁旅游主题宣传口号“乐游辽宁 不虚此行”寓意为：仁者乐山，智者乐水，旅游之乐在辽宁，不虚此行游意浓。爱旅游、爱生活，是中国旅游日的主题口号，旅游已经成为人们日常生活的重要组成部分。旅游的最终意义在于愉悦身心、追求快乐，快乐是旅游的最高境界。辽宁拥有丰富的旅游资源，经济社会生态环境优良，人文素养高，食住行游购娱旅游要素齐全，在辽宁乐游一定会“不虚此行”。此口号从游客内心的美好愿望和追求出发，推出“乐游辽宁不虚此行”，激发游客来辽宁旅游的欲望和内心渴望。

　　辽宁旅游形象标识设计的主题内涵为：其整体创意灵感来源于辽宁的简称“辽”字与辽宁版图形的同构，设计采当今流行的抽象线条将辽宁的自然风光、人文风情以及沿海大省的意向进行三位一体的表达，凸显辽宁积极进取的时代精神与风貌。同时，与“乐游辽宁、不虚此行”主题口号的文字共同组成。标志色彩由两部分构成，红黄暖色部分，体现着辽宁省旅游产业有如旭日朝阳般的蓬勃发展，同时也表现出辽宁悠久的历史文化和辽宁人热情好客的民风民情，既淳朴自然，又浓烈炽热。无数个新中国第一，就是从这里冉冉升起。标志的蓝色部分，象征着辽宁省沿海经济带，突出了辽宁丰富的海岸旅游文化和资源。2177公里海岸线风光无限，串起了辽宁25个港口和大连、丹东、盘锦等多个旅游景区。蓝色与红黄暖色的巧妙组合，突出了辽宁多彩的山水佳境风情旅游线路，展北国之雄奇，藏江南之毓秀，兼如火的关东风情，带给游客的是“乐游辽宁不虚此行”的畅快感受！