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中央电视台继续领跑中国动画
作者: 光明日报 来源: 视觉同盟 时间: 2013年12月13日
中央电视台一直领跑着中国电视动画的发展,在上世纪90年代创作出了一系列优秀的动画片,陪伴着一代又一代的孩子们度过了快乐的童年。2007年,央视成立动画公司,开始转企改制,由昔日“皇帝女儿不愁嫁”的事业单位变为市场化的企业,从理念到操作,从机制到市场,从传统型到国际化,从做片子到做品牌,开始自己的新探索。
 
  旧瓶装新酒

 
  近日,《新大头儿子和小头爸爸》的热播,使这部经典动画再次出现在观众的视野之中。作为这部片子的缔造者,央视动画有限公司也借此机会交上了自己的“改革”答卷。
 
  “虽然转制成了企业,但为孩子们创造优质动画片的职责和使命没有变,事业单位积累的节目口碑、经典品牌和精神财富不能丢”。央视动画总经理蔡志军履新后确定了这样的发展思路,“要扬长避短,把过去的优势资源用活、用好,成为转制企业发展新动力。”
 
  据蔡志军介绍,通过梳理自有品牌,央视动画率先制作推出了动画系列片《新大头儿子和小头爸爸》。这部经典的重新演绎,十分贴近当代孩子的现实生活,并坚持了积极向上的价值导向。
 
  央视动画让老品牌焕发新活力,新内容、高水准的经典动画片成为新一代儿童的“精神食粮”。“虽然还是老品牌,但运作手法已完全不同。以前是自产自播,台里要播动画片,我们做好就行,不用想市场销售。”蔡志军说,“现在进了市场,既要保证央视的文化引领和作品风格,还得保证收视率,使自有品牌产生最大化的市场效益。”
 
  佳木引良禽
 
  日前,在《新大头儿子和小头爸爸》的发布会上,央视动画展现出了“广罗天下人才”的姿态,与诸多一流强手签约:引入国际领先人才,与迪士尼《花木兰》美术总设计、《疯狂原始人》故事设计张振益签约,成立“央视动画张振益工作室”;与中国传媒大学、北京电影学院和浙江传媒学院签约,合作建立“前期策划工作室”。
 
  在过去多年的发展过程中,央视动画形成了强大的制作团队,但面对市场时,前端的策划创作团队和后端的市场团队显然属于薄弱环节。蔡志军认为,这种“纺锤形”的团队不能满足市场化运营的要求,应该通过国内外强强合作,加强队伍建设,增强企业实力,尤其要增强策划和开拓市场的能力。
 
  “好的动画片,离不开好的创意和故事,离不开优秀人才。央视动画与高校和高端人才的合作,让我相信央视动画有了坚定而光明的发展方向。”中央电视台总编辑罗明还提出了新的发展目标,“希望有一天在戛纳电影节上看到央视动画制作的动画精品。”
 
  机制促活力
 
  “纵观世界知名的动画公司和成功的动画片,制片人的作用举足轻重。”蔡志军说,“国外的动画制片人制已经很成熟,他们是真正的复合型人才,懂艺术、懂技术、懂市场。目前中国这样的人才很稀缺,我们不能等,只能用过渡性的办法。”
 
  在《新大头儿子和小头爸爸》中,央视动画创造性地提出“制片人、导演、项目经理”三方联动机制,由制片人负责统筹,导演负责内容,项目经理负责市场,三方合作形成优势互补,带动项目。有专家说:“这一机制基于产业发展的现实基础,是符合市场规律、适应市场需求的好办法。”
 
  “我们在事业体制阶段,存在激励机制不足的问题。”蔡志军说,“变为企业后,除了市场竞争,内部也要形成竞争机制,激发每个员工的活力。”比如公司把原来的市场部分成两个营销部门,使之形成良性竞争,取得了很好的效果。
 
  蔡志军说:“未来在内容原创和市场运营上,我们会在开发既有优质版权节目的同时,策划新项目,并与国内外一流的品牌建设与市场运营公司展开一系列合作。”据悉,《新大头儿子和小头爸爸》品牌衍生产品开发正在接洽中,电影项目也已启动。
 
(责任编辑: 叶素雅

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