1998年,产品设计师Heine Lenz Zizka应邀根据徕卡新照相机和望远镜的功能进行设计，从那时起,公司有了设计主导宗旨，从品牌定位到广告口号、企业设计、手册和目录到活动、网上广告、微型、邮件、销售点行动等。经过十年的合作,徕卡品牌有了自己明显独特的设计风格。