2013年2月21日，苏宁电器在南京总部以“专衍、云融、开放、引领”为主题，举行“2013新模式、新组织、新形象”媒体通报会，正式发布了调整后的企业组织架构和全新VI系统。经过与国内外众多顶级设计公司的数百个方案的逐层角逐，东道设计公司凭借在品牌管理与设计方面的实力，最终脱颖而出，参与了苏宁此次品牌调整升级的工作。

在苏宁的VI设计过程中，为了体现苏宁“超电器化”经营以及企业组织架构调整的实际状况，在标识中将原“苏宁电器”中“电器”两字去掉，VI导入采取差异化策略。调整后的VI形象更加亲和、生动，满足未来的推广在平面、电视、网络等不同媒介上的运用。在接下来一段时间，大家将看到苏宁在门店、传播等层面的逐步调整。

【图下解说：基于苏宁品牌战略调整，VI导入采取差异化策略，在集团办公、行政商务等领域采用大写字体“SUNING苏宁”，而面向消费者的线下实体店面则采用小写字体“suning苏宁”，线上电子商务平台沿用“suning.com苏宁易购”名称。】

【苏宁董事长孙为民解读说，三个视觉形象是“共同的基因，不同的形象”，意味着苏宁未来战略转型和模式创新。】

和苏宁类似，很多著名品牌的标识随着企业每一次的战略调整也都经历了不断演变过程，例如苹果、英国电信、新浪、中国国际航空公司等等。

苹果公司作为世界杰出的品牌之一，在电脑、个人数码领域处于世界领先地位。其品牌自创立至今已经进行了6次的品牌形象调整，而每一次的调整都体现着公司定位、品牌价值的调整或者伴随新产品的推出。2012年3月，其标识终于从彩色回归到彩色，苹果标识在设计上的一次回归，彩色的晕染渐变给人带来一种千变万化的感觉，使标识更富有质感和艺术气息。也许是在向苹果前任CEO乔布斯致敬，也许是代表了新一代的iPad选用了更为惊艳的高分辨率视网膜屏，也许是苹果下一个产品的发展方向……

2009年，英国电信公司(BT)酝酿已久的新标识揭开面纱，伴随着众人的掌声，那个曾经欢跃了十几年的“风笛手”标识也缓缓走进了英国电信的品牌史册。从这一天起，这个一直以来都被英国电信旗下的互联网服务部门“BTOpenworld”使用的六色标识将成为英国电信的新品牌形象。用英国电信的话来说，这个含义为“连通世界”(connectedworld)的新标识反映了公司朝着更广泛的世界级通信服务提供商的方向努力。英国电信即将拓展到新的服务领域中，比如高速互联网接入和移动通信，而六色新标识正巧和届时的六项主营业务相吻合。

配图此处为示例，由设计师配合修图

翻阅东道的众多案例，其中也不乏通过改进品牌形象从而更好体现企业新战略和新内涵的案例，其中大家非常熟悉的新浪、国航就包含在其中：

2009年，东道为新浪设计的新的VI系统正式对外发布。从新旧标识对比上看，新标识的色彩与设计更为灵动、亲切、时尚，让用户有一种喜悦亲近的感觉。新标识中的眼睛显得更加灵活，象征着网友可以通过新浪的平台，更好地了解世界、洞察万象。除此之外，顶着大眼睛的“i”在新的标识中形似一个麦克风，暗喻了新浪将为网友提供一个放大自身影响力的平台，网友可以通过这个平台，影响世界。两处看似微妙的调整，却巧妙的将新浪同时作为大众媒体平台和个人媒体平台的双重特性很好的表现了出来。新浪的品牌口号“一切由你开始”的字体明显加大，充分显示了新浪对网民需求和体验放在了更重要的位置，喻示今后新浪网将以此为核心不断发展，在注重用户体验的同时不断强化对用户多样化需求的满足。新标识的发布只是当时新浪整体变革战略中的第一步，后续还通过实施一系列的产品战略来实现用户体验的全面提升。

配图此处为示例，由设计师配合修图

2002年，新的中国国际航空公司在原中国国际航空公司的基础上联合中航集团及西南航空组建完成。2003年国航则找到东道对其原标识进行优化并进行VI系统的设计，为2004年的一系列整组及在香港和伦敦证交所挂牌上市做准备。东道在国航原标识的基础上，对英文字体进行了调整，并首次尝试将英文放在中文名称的上面，体现出国航开始着力国际化运作这一重要战略方向。与此同时，将英文字体的倾斜角度设计为与飞机尾翼的倾斜角度相同，细微处巧妙体现出中国国际航空的行业属性。

配图此处为示例，由设计师配合修图

随着品牌的不断发展和战略调整，标识作为VI中的焦点，也需要随之进行优化和升级。东道认为：VI调整不仅是一次设计层面的修改，更是品牌传播层面的改变。VI作为品牌形象最显著的外在表现，是企业品牌最重要的静态传播方式。因此，从品牌策略到设计调整，东道为客户提供全面的支持。在东道参与的众多品牌战略及VI调整的经典案例中，每一个看似细节的微调，其背后都有深刻的用意。在东道看来，设计从不只是设计。借用“相由心生”这个词，设计的背后是对众多因素综合深入的考量后融合萃取出的最精练的外在表达。就犹如此次苏宁的品牌战略调整及VI升级，新VI应用体系的导入，让其品牌更能代表市场未来趋势，也更贴近消费者，更好地体现出苏宁带给消费者更丰富的产品、创造更舒适购物体验的价值承诺。让我们期待苏宁的华丽变身！