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专访第十九届中国国际广告节·中国元素国际创意大赛金奖得主杨超
作者: 杨超 来源: 视觉同盟 时间: 2013年1月28日
前言:2006年,10位中国广告界的创意大师怀着打造中国品牌的共同梦想,走到了一起,创办了"中国元素"国际创意大赛。历经6年的成长,"中国元素"如今已经发展成为中国国际广告节最重要的活动之一;也是世界上唯一一个以本国元素为主题,进行的全球性、持久性国际创意大赛。中国元素国际创意大赛旨在继承、发扬中国本土文化元素的生命力与创造力,推动中国广告业及广告创意形成中国自己独特的广告创意文化;在世界范围内发起与倡导中国元素的推广应用,表彰全球广告创意人所取得的成绩。在2012年的中国元素创意大赛上,杨超获得此次大赛的金奖,并与我们分享了对中国元素的心得与体会。(下面对话:记者、杨超)


杨超


关爱生命,保护动物

发现传统中国元素之美

记者:您之前得过很多奖,但这次得奖对你来说有什么特殊意义吗?

杨超:陆陆续续都在参加一些设计竞赛,也有得奖。这次得奖对我来说并没有什么特殊的意义,和往常一样,领完奖回来我很快又回到自己忙碌的设计生活中去了。不过,这个奖倒是给我的传统元素设计创作增长了许多信心,那就是设计源于生活,要继续去发掘生活中的资源,从根本上去发现问题,解决问题。

记者:改革开放这些年来,国外文化元素不断涌入中国市场并且持续做大,而我们的一些本土文化却一度被国人冷落,直到最近几年才有国学热,旗袍热等等,您是怎么看中国元素在国内及世界上的起起落落这种现象的?

杨超:我关注到市场上的现代设计,许多产品品牌都来自于国外,如德国的汽车工业、日本的家居用品、瑞士的手表等等,这些都算是一种无形的外国文化入侵吧。八、九十年代初期,中国的现代设计还很落后,九十年代末,设计师们开始关注西方的设计,模仿西方设计的表现形式。当你抬头往前看并奔跑的时候,总会错过一些沿途的风景,也就是我们的本土文化。在那个时候,我们的设计似乎丢弃了民族文化。现在看来,那只是一个阶段性的过程,这个过程可以帮助我们的设计得到暂时的"提升",然而这种"提升"到一定程度就会停滞不前,甚至走弯路。此时,设计师开始考虑,"我该怎样去做一个本土文化的设计,如何将我们深厚的民族文化体现在设计中?"于是,我们渐渐地发现,在中国文化中有许许多多的可以吸取并运用的元素,随便的一个切入点(如旗袍、陶瓷、书法等等),其中蕴藏着无限的内涵,真是太美了!所以在今天,我们重新审视中国的现代设计时,我们会发现中国的设计水平提高了,在各类国际奖赛中,中国设计师频频拿奖,德国的红点奖,中国人一年要拿几十个,华沙海报展、芬兰拉赫蒂国际海报展、秘鲁国际海报展、戛纳广告节等,获奖名单中都有中国的设计师和设计公司,并且有的名列前茅,他们都在表现着中国元素和中国文化,这其实是中国精神的表现,在国际设计舞台上都是极受欢迎和推崇的。现在我们的政府开始重视传统文化,并大力发展文化创意产业,这使得我们的本土文化被渐渐地"热"起来。

因为热爱,所以更要做好

记者:您有自己的设计公司,现在的运营状况如何?以后又会有怎样的发展趋向呢?

杨超:是的,由于业务发展的需要,我有注册一家设计顾问公司,现在经营的还算可以,我们的客户有很多来自本地的,也有一大部分是来自外地的,如北京、广东的深圳和潮州、湖南醴陵、浙江舟山等地方,做的都还不错。不过,说我们是一家公司似乎还不够准确,确切的说应该算算是一个设计工作室,主要从事品牌、形象设计、概念设计的设计工作室。工作室的每一位成员都是热爱设计的小伙子,我们不需要太多的费用来运转这工作室,我自己在大学任教,收入相对稳定,所以我们不会为了赚钱而大量的去承接商业设计,只是偶尔接一些,一旦接下来,就用心去把它做好。我们会花很多时间去做一些概念设计,并参加国内外的专业设计竞赛,做设计很辛苦,但也是一件很好玩的事情。今后我们工作室的发展将依然是小而精,像北欧国家一些着名设计工作室的模式那样,我们会朝着更专业的设计工作室去发展。

记者:网上还有您的很多作品,除了这次获奖的作品以外,您还有很多中国风比较浓的作品,这是您的设计风格吗?还是市场环境影响下的结果?

杨超:您所说的中国风是我作品中所体现出的中国元素味道,它是将形式和内涵想结合后的结果。在我的设计当中会不经意间将这些中国元素融入进去,比如陶瓷、书法、汉字等。因为我越来越发现中国文化实在是太美啦!有太多可以让我们去挖掘的资源。我的这种设计风格并不是市场环境影响下的结果,而是自己多年设计实践的积累,市场其实是需要有好的设计师和设计理念去引导的。

文化梦,师生情

记者:参加工作之前您是在北京求学,当初为什么没有留在北京发展呢?

杨超:这个问题很多人都问过我,其实刚上大学的时候,我的计划是毕业后留在北京的,我很喜欢北京这个城市,氛围很好。大学期间,我去过景德镇两次,因为当时我的毕业设计是"瓷都印象"主题海报设计,通过设计研究的深入,我对景德镇有了一个更深的了解,这里是千年的瓷都,有很深的陶瓷文化根基。正巧在我毕业的时候,学院也招聘平面设计教师,于是我应聘进来了。北京的机会很多,现在是世界的设计之都,而景德镇是世界的瓷都,尽管在发达程度上远不如北京,但我个人更喜欢在景德镇这样文化味比较浓,很"素"的城市生活,这里也需要好的设计。

记者: 您微博上有晒与学生的照片相处融洽的照片,请问作为一个老师,您是怎样定位完美的师生关系的,您觉得除了专业知识还应该教导他们些什么?

杨超:呵呵,我和学生的关系都挺好的,上过我课的学生都会知道我是一个非常严格的专业老师,有些甚至会觉得这严格的有点"变态",上我的课他们常常会想设计想的睡不好觉。尽管是这样,学生都乐意跟着我一起,我也愿意带着他们一起玩,一起做设计。在专业上,我对自己的要求很严格,对他们也一样。但在平时的生活中,我们又是很好的朋友关系,到处带他们去玩,喝茶聊天,一起参加设计比赛。其实我也说不上来能够教导他们计么,客观的说,在专业上我能教授的东西是有限的,更多的大概是认真对待每一件事情,提高诉求率,以及做人处事的风格吧。
(责任编辑: 徐大维

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