集英社编辑长瓶子先生和腾讯互动娱乐事业群副总裁程武先生宣布合作达成

在刚刚过去的2012年，中国动漫市场呈现百家争鸣的火热态势，其中以腾讯动漫发行平台这匹黑马最引人瞩目。继去年4月与迪士尼签订创意合作协议后，1月17日，腾讯游戏又基于旗下泛娱乐实体平台——腾讯动漫发行平台，与集英社和万代游戏达成战略合作，不仅引进11部经典漫画的电子版权，同时也将经典漫画之一《火影忍着》改编为网络游戏《火影忍着Online》

岸本齐史老师的手稿

这一经典动漫IP的跨界改编，并非偶然，相信也绝非个例。去年3月21日，腾讯游戏正式公布了其泛娱乐战略，即以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业开发与运营模式，并推出腾讯动漫发行平台作为首个泛娱乐实体平台。从这个背景来看，改编《火影忍着》似乎只是一个符合这个战略定义的开端。

在此之前，为了更好地解释泛娱乐，腾讯互动娱乐事业群副总裁程武打了一个比方：“我们有一款儿童社区类产品《洛克王国》，我们首先把它做成画册，同时我们也做玩具，我们还给他拍电影，叫作《洛克王国!圣龙骑士》。”简而言之，这里说的IP就是指知识产权，可以是某种有价值的形象或某个故事，而“泛娱乐”就是使其以各种艺术形式呈现，而不是仅仅局限于这是一个动漫形象，一款好玩的游戏、一首好听的音乐、一部好看的动画片或者电影。

如今，《火影忍着》改编为网络游戏，我们似乎开始真正懂得腾讯游戏泛娱乐战略的真正的含义，而且也可以看出，腾讯游戏是“动真格”了。但一家网游服务商为何要将动漫作为重点突进的泛娱乐业务？除了网络游戏和动漫是天然近亲这一层原因外，动漫产业面临的巨大机遇亦是腾讯游戏所看重的。

调查数据显示，中国动漫市场的直接消费群体约有5亿人之多，蕴含极大的潜力。但上个世纪末至本世纪初，盗版、原创培育机制不全、评价机制缺失等诸多问题，在发展过程中难以形成完整产业链。时至今日，这些症结依然存在，尤其是盗版危害极大，它使原创作品缺乏生存的基本经济支持，从源头上削弱了原创动漫作品的持续生产动力，严重阻碍了中国原创的发展。

虽然发现了症结所在，但要改变这一现状却非一日之功。腾讯游戏一方面通过腾讯动漫发行平台引进正版经典动漫，带头重视版权的保护，倡导积极的产业文化，同时也在积极探索一条适合中国动漫产业环境的全新商业模式，这一模式目前来看就是泛娱乐，通过IP跨界开发，打造一条贯穿多个领域的产业链。

纵观整个文化创意产业，什么最能积累高人气的原创IP形象?除了游戏以外，动漫其实就是不二的选择，这一点仅从近几年火热的《喜羊羊与灰太狼》就可见一斑。其实中国不缺乏好的创意形象，只是很多时候死于疯狂的盗版，或死于产业间的缝隙。而腾讯游戏的泛娱乐定义，看起来就像是针对这一现状开的“药方”。

动漫产品其实可以涵盖包括漫画、动画、游戏及其他衍生产品，这些衍生品之间能够实现互为转化，形成上下衔接的多元化产品。也就是说，原创动漫作品的跨界开发，可以衍生出数额巨大的消费点。比如美国一部投资4500万美元的《狮子王》，其衍生产品收入就高达20亿美元。但我国目前大多数动漫制作商和生产商一般只是靠发行来赚钱，动漫作品的盈利空间极为有限。

集英社编辑长瓶子先生和腾讯互动娱乐事业群副总裁程武先生互赠礼品，是QQ机器人和岸本齐史老师的手稿。

想要改变这一现状，可行的方式就是“泛娱乐”跨界开发，以腾讯游戏与万代游戏的合作为例，此次腾讯游戏在引入集英社的漫画电子版权之后，第一个动作就是对《火影忍者》进行网游开发，使得动漫作品与产业链上下游的各方进行有效融合，挖掘动漫品牌的商业价值。

腾讯游戏与集英社的合作，不管是11部电子漫画引入，还是后续IP的跨界开发，都意味着腾讯游戏已经凭借自身强大的资源平台、整合能力和影响力开始正式发力中国原创动漫市场，这必将改写对改善中国动漫产业产业链产生积极作用，对于业界而言无疑是一剂兴奋剂。

“随着整个互联网技术的发展，你会看到，音乐、戏剧、文学作品、电影、动画会用一个非常有机的互联网形式推送给用户。”程武表示，“我们会通过互联网平台，特别是已占据优势的网游平台和新推出的腾讯原创动漫发行平台，发现、培育有潜力、有价值的IP，在动漫、音乐、电影、周边制作等领域进行跨领域、跨平台商业开发。”