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天翼蛋糕是景德镇一家传统悠久的蛋糕店，“土生土长”在景德镇浓郁的陶瓷文化环境中，多年来以精良的制作，独特的品种而受到广大消费者欢迎。但是天翼蛋糕的包装并没有充分地体现其本身悠久的历史和浓郁的文化气息，和一般的糕点包装没有多大区别，故此不能从众多的蛋糕产品中脱颖而出。为了更好的体现天翼蛋糕的本土化内涵，提升天翼饼业的整体形象，天翼饼业有限公司邀请了以杨超先生为主创的专业的平面设计师团队为其打造全新的品牌形象。
两千多年的制瓷文化和深厚的积淀，使景德镇奠定了其举世公认的瓷都地位。天翼蛋糕这一系列的包装设计就是以陶瓷文化为切入点，旨在突出景德镇传统糕点制作的特色，运用陶瓷文化元素对天翼蛋糕进行整体的包装与设计。对于景德镇来讲，陶瓷文化既是地域文化又它的本土文化，伴随着社会的发展，时代的进步，这种特色文化与人们的关系也日益密切，并且已经逐渐被融入到人们的思想情感和生活中。因此结合陶瓷文化做包装设计更能体现天翼蛋糕的本土特色。包装的颜色运用上主要以蓝白为主，蓝色代表青花，蓝白两色给人以简洁清新之感。包装中间及两边的图案纹样则是青花特色的缠枝莲。“景德镇制”更是以方印的形式呈现，方印代表一种工艺并包含一种特殊的文化内涵，在这里也就很好的把天翼蛋糕精美的工艺与自身完美的品质结合景德镇的传统手工制瓷文化展现给了天翼蛋糕的消费者们，同时也成功的将本土文化运用到了平面设计中，这是一种民族文化的传承，也是文化的创新与发展。
据悉，为天翼蛋糕包装更新形象的设计师团队核心成员杨超先生屡获国内外专业奖项，其中包括秘鲁国际海报展第八名、芬兰拉赫蒂国际海报展、日本东京设计师周、德国“water is life”竞赛、中国之星大奖铜奖、中国包装创意设计大赛一等奖等。
天翼蛋糕新包装形象
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