世界500强企业AMP Ltd.（安宝）是澳大利亚最大的保险公司和财富管理机构之一，提供银行、保险、基金管理、养老金管理等综合性金融服务。今年3月份，AMP以高于130亿美元的价格收购世界保险巨头法国安盛集团旗下安盛亚太（AXA Asia Pacific Ltd.）在澳大利亚和新西兰的资产后，近日，已经与安盛亚太合二为一的AMP正式启用全新企业标识，新的Logo有一个专门的名字“AMP Spark（火花） 。”

AMP指出，仅仅把两个旧Logo融合不能体现新的AMP，因此必须设计一个新的Logo来体现AMP和安盛亚太的这次合并。AMP的首席执行官Craig Dunn表示，“新的标识更现代、更与众不同，象征了完成安盛亚太和AMP合并后新AMP的承诺、能量和活力。”，Craig Dunn同时还表示，新的AMP标识得到客户、消费者、员工、伙伴等等的大力支持，之前进行的一项调差显示大部分的员工都希望集团能有个新标识来体现我们打造新AMP的坚定承诺。