一．名称 Title

2011年第六届“中国元素”国际创意大赛

二．奖项简介 Awards introduction

大赛承载了复兴中华文化，实现民族品牌到世界品牌的时代使命。在继承和发扬中国元素生命力与创造力的同时，给国内、国际创意人与企业提供一个相互交流和融合的平台，表彰杰出的创意英雄，打开中国创意走向世界的通道，展示中国五千年的文明在世界经济全球化的今天，是如何被继承、颠覆、融合、释放。

三．主、承办单位 Organizers and operators
主办单位：中国广告协会
承办单位：上海吉娃文化传播有限公司

四．大赛主题 Theme of the competition

花样中国

千年的历史文明积淀，赋予中国文化缤纷姿态。将根植于历史文脉之中的中国传统智慧，以新鲜、巧妙、深刻思考融入当下，重新使传统当代化，用百种角度和缤纷色彩再现中国文化花样姿态。

五．参赛资格 Entry qualifications

本次大赛接受来自各广告代理公司、广告制作公司、设计公司、广告设计工作室作品；建筑设计机构、服装品牌及设计机构、工业品牌及设计机构；公关公司及委托方选送。同时也接受创作者创意总监、设计师、美术指导、广告导演、摄影师、学生等以个人名义来参赛。
备注：以个人或制作机构名义报送的参赛作品，建议在参赛前与公司或其他创作者协调，如果引发由作品版权或创作归属的争议而不可协调，大赛组委会将保留对其取消参赛资格的权利

【参赛作品范围】
（一）参赛的作品必须是2010、2011年创作的作品。曾参加过本大赛的作品不得再次参加。
（二）参赛作品的地区和范围：全世界范围的华文广告、中式风格为主的建筑设计作品、中国设计元素的服装设计作品、工业设计作品、体现中国文化内涵的公关事件行销。
（三）凡违反有关国家法律、法规及侵犯民族宗教和信仰及公众品位的作品不得参赛。

【评比标准】
创意大赛的标准自然就是创意。
本届大赛希望参赛者以 “花样中国”为创作主题，结合当代中国精神去发现及寻找那些被隐藏或让人忽视却有价值的中国元素，以大赛规范的作品分类形式表现。深度、价值、创意是评委们非常期待能从参赛者的作品中看到的。
    继承：作品所采用的元素是否是从中国文化体系中提取的；
    创新：对所使用的中国元素是否有创新的应用；
    商业：作品创意是否具有商业价值；
    美学：从美学角度衡量视觉效果到文案表达，是否具有独特的中国韵味；
    国际：作品是否既有中国文化的内涵，又体现了国际化的语言和手法。

六．参赛作品分类 Entry Categories

本次大赛按创意类别分为：

作品分类结构示意图:

设计项（时尚服饰／产品造型／建筑设计）
时尚服饰                                                                      
（一）设计要求:
    1、符合大赛主题的创意性系列作品（限5套）
　　2、构思独特，时代感强，作品构成和谐
　　3、创新设计并充分考虑作品的穿着/装饰功能
　　4、贴近市场，具有潜在的商业价值
　　5、作品类别不限
（二）投稿要求：
    1、 作品必须画在同一张效果图上，尺寸为40CM*60CM，可以手绘或电脑制作。效果图超大或缩小、未画在同一张效果图上即视为无效，效果图文件需为JPG格式，并小于5M；
　　2、效果图正面左上方标明作品名称，右下方标明作品的面料成分。效果图正面左上方不能出现作者姓名、设计构思等文字；
　　3、在上传页面另附平面结构图，并标明作品名称、作者姓名、100字以内设计说明、联系方式等；
　　4、参赛作品请自留底稿，设计稿版权归大赛组委会所有。

参赛者需承诺在作品进入等级奖后，将作品实物在规定时间内寄往大赛组委会。之后，待终审及颁奖典礼结束之后，由组委会安排统一归还。
（三）作品实物要求：
1、参赛作品成衣尺寸：自定（参考：男装185/96Y，女装 178/84Y ）
2、按入选设计稿制作实物，并选配相应的饰品。   

产品造型       
（一）设计要求:
    1、符合大赛主题的创意性系列作品（限5套）
  　2、构思独特，时代感强，作品构成和谐
　  3、贴近市场，具有潜在的商业价值
　  4、作品类别不限               

（二）投稿要求：
    1、 作品必须画在同一张效果图上，尺寸为40CM*60CM，可以手绘或电脑制作。效果图超大或缩小、未画在同一张效果图上即视为无效，效果图文件需为JPG格式，并小于5M；
　　2、效果图正面左上方标明作品名称。效果图正面左上方不能出现作者姓名、设计构思等文字；
　　3、在上传页面另附设计模型照片，并标明作品名称、作者姓名、300字以内设计说明和创新点、联系方式等；
　　4、参赛作品请自留底稿，设计稿版权归大赛组委会所有。

建筑设计
（一）设计要求:
    1、符合大赛主题的创意性系列作品
　　2、构思独特，时代感强，作品构成和谐
　　3、贴近市场，符合实际的建筑力学，具实际商业价值
　　4、作品类别不限
（二）投稿要求：
    1、为便于评审工作，作品建模必须通过3ds Max(3D Studio Max)软件。
    2、 设计作品或方案应突出中式风格元素，且必须是真实项目(已中标的实际生产项目，并至少应已完成方案设计) 。 
    3、作品必须画在同一张效果图上，尺寸为40CM*60CM，可以手绘或电脑制作。效果图超大或缩小、未画在同一张效果图上即视为无效，效果图文件需为JPG格式，并小于5M；    
    4、作品平面效果图正面左上方标明作品名称。效果图正面左上方不能出现作者姓名、设计构思等文字；  
    5、在上传页面另附设计模型照片，并标明作品名称、作者姓名、300字以内设计说明和创新点、联系方式等；
    6、参赛作品请自留底稿，设计稿版权归大赛组委会所有。

广告项（平面图形/影视动画/互动体验/户外环境/广播音乐）

平面图形
以手绘漫画、电脑图形、照片等图形元素为主要表现形式的平面设计

影视动画
以连续动态的影像为主要表现形式，包括电视广告、艺术短片、Flash动画（交互性动画属于互动广告）

互动体验
一切互动形式的广告，如凸显人机互动特点的互动网站、互动社交游戏植入等

户外环境
在露天环境的载体上加以呈现的广告形式，如户外灯箱、路牌、飞艇、车身广告等

电台广播
广播节目中的植入、录音带时长不超过180秒

营销类（公关事件）

公关事件

（一）参赛案例必须为2009年-2011年期间实施的公关/事件行销项目(至少项目中有一部分在这时间内)，并确保其真实性，不得有任何虚伪成份，否则，将取消参赛资格。
（二）每个参赛案例必须明确参赛主体，由代理公司协助报送的案例应注明客户为主体；代理公司作为参赛主体报送的案例，须征得客户的书面同意，否则，一切后果自负。
（三）各单位送报参赛案例数量不限。
（四）每个参赛项目所送材料：项目简述(1000字以内)；项目报告(4000-5000字左右)；附件(媒体剪报和活动图片)。入围案例需提交180秒案例DEMO(客观反映案例过程，注明主要策略、活动内容、项目效果)。
（五）项目报告应涵盖以下内容：
1、项目背景(项目单位性质；需解决的问题；执行地域等)；
2、项目调研(项目SWOT分析；项目可行性研究等)；
3、项目策划(目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等)；
4、项目执行(主要实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等)；
5、项目评估(效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等)。
6、材料制作：
1）案例文本(项目简述、项目报告、附件)A4规格，4号宋体；
2）封页注明参赛案例的项目类别、项目名称和单位名称；
3）报告正本制作一件，报告副本(项目简述和案例报告)制作三件；
4）每个案例文本加套文件盒封套，并附参赛表格。

七．评审说明

（一）评审流程：                   
1、评审分网上初评和终审两个阶段；
2、网上初评7月，评出入围作品；并在中国元素官网展开网络投票。
3、终审于8月举行，大评审团将参考网络投票情况，评出最终获奖作品；

（二）评审标准：
1、材料齐整：参赛表格、项目简述、项目报告、附件、DEMO等材料齐整；                      
2、制作精美：按参赛要求提供并制作材料，体现公司形象；
3、操作务实：项目创意的可行性强；
4、目标明确：目标明确，手段妥当，层次分明；
5、体现创意：策划创意好、立意高、符合实际；
6、实施严密：项目实施周密，体现公共关系实施的程序化操作；
7、效果明显：项目评估效果好，无论是媒体还是市场或社会均达到既定目标。

八．奖项设置 Awards setting

本次大赛设三大项共九个小类别，每一小类别都设有金、银、铜和入围奖，数量不设限。
全场大奖奖金：10,000美元
金奖奖金：1,000美元
银奖奖金：500美元
铜奖奖金：100美元
所有获奖者的奖杯、证书及奖金将在中国元素颁奖典礼上授予，同期公开展览

九．参赛作品的费用 Entry Fees

    单件参赛作品需缴纳参赛费500元。 系列作品参赛费按每增加一件加收100元计算。例如：一个系列作品由三件组成，其第一件500元，第二件收100元，第三件收100元，累计收取参赛费700元，以此类推。
已参加长城奖、黄河奖的同类作品凭相关证明可减半收费。相关证明：长城奖、黄河奖的参赛表格复印件，以及长城奖参赛费用的汇款凭证复印件，同中国元素参赛作品一起递交。相关联大赛截稿后，组委会核实。
    减半收费：单件作品250元。系列作品参赛费按每增加一件加收50元计算。
例如：系列三件作品第一件250元，第二件收50元，第三件收50元，累计收取参赛费350元，以此类推。

十．报送时间与程序 Entry deadline and procedure

作品报送截止日期：2011年7月10日，具体报送程序以中国元素国际创意大赛官网www.chineseelement.com上刊载的信息为准。
注：如果作品被成功入选中国元素年鉴，组委会将要求参赛者提供高精度的Tif文件。

十一．版权声明

1.参赛作品凡涉及肖像权、著作权、商标权、名称权等有关问题，由参赛方负责。
2.参赛作品概不退还。中国元素国际创意大赛组委会有权将参赛作品进行展览和编辑出版发行，其版权属于中国元素国际创意大赛组委会。

【作品邮寄地址】
邮寄地址：上海愚园路1258号绿地商务大厦23楼
收件人：中国元素国际创意大赛组委会
电话：400-1800-155
传真：021-62109906

【作品付费方式】
具体支付方式请查阅大赛官网网站www.chineseelement.com
开户行：中国银行上海市愚园路支行
户  名：上海吉娃文化传播有限公司
账  号：044324-830019538608091001

【参赛作品规格】
设计项作品（参照每一单项具体说明）
广告项作品
平面部分，统一将作品设置为A3，297mm×420mm格式打印（接受A3原大托底，不接受超出A3尺寸的装裱），并将作品以JPG 300dpi格式，通过中国元素官网www.chineseelement.com在线上传。
实物部分，可以将作品以摄影表述的方式，限制在不超过2张A3，297mm×420mm的范围，并将作品设置成JPG 300dpi格式打印，通过中国元素官网www.chineseelement.com在线上传。（物体类作品也可以直接邮寄实物）
影视部分，以MPG格式，通过中国元素官网www.chineseelement.com在线上传，要求片长不超过180秒。
声明：作品如不按参赛要求的标准，将自行取消参赛资格；
营销类（参见单项具体说明）

【作品递交要求】
具体递交要求以中国元素国际创意大赛官网www.chineseelement.com上刊载的信息为准。
1、所有参赛作品递交，均通过中国元素国际创意大赛官网www.chineseelement.com上传完成；
2、实物类作品，首先通过中国元素国际创意大赛官网www.chineseelement.com上传图片，然后将实物并附参赛表格，邮寄至上海市愚园路1258号23楼中国元素国际创意大赛组委会收；
3、请在信封上标注“参赛类别”。

【联系方式】
中国广告协会：
联系人：贾春红郭蔚
电话：010-63361011  010-63328683
传真：010-63317515
地址：北京宣武区广安门外大街248号机械大厦14层1412室
网站：http://ciaf.cnadtop.com/
“中国元素”国际创意大赛组委会
电话：400-1800-155
传真：021-62109906                    

中国元素国际创意大赛网站：www.chineseelement.com
大赛微博：t.sina.com.cn/chineseelement
电子邮件：info@chineseelement.com