2011年的农历新年伊始，赶集网的一部视频广告开始陆续出现在银屏公交、楼宇电视等媒介。广告依靠影星姚晨人气和一头驴子的幽默表演吸引了许多人的关注。而由于驴子的“抢镜”，“赶驴”一词由网友者口中应运而生，并迅速在互联网上传播。最近“赶猫”等一系列话题又出现在微博与论坛当中。帖子中赶集网广告海报中的驴子被换成了机器猫、愤怒的小鸟和变形金刚等形象，广告语也配合不同的形象被换成了“找时光机，找任意门，找竹蜻蜓”，“找iPad5，找iPhone7，找乔帮主”，“找变形金刚，找盗梦空间，找黑天鹅”等。据称这些海报的作者是几位“姚粉”“晨迷”（姚晨的影迷），他们在“赶驴”事件的启发下设计出了这些更能代表80,90后个性的海报。目前他们的这些作品已经在微博、论坛和各大门户引起了广泛的关注，已经有累计超过196万名网友通过转发、转载、评论等形式参与此新闻互动。

有些网友认为，“赶猫”事件属于恶搞与炒作。但多数网友认为，这些话题和海报确实为他们增添了不少乐趣。网络营销专家唐克先生认为，许多受众容易被广告中的细小事物吸引，也容易就有趣的事物展开话题讨论和分享，“赶猫”事件的热议正是因为这点原因。