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创意、立意、达意、满意——形意达姚晓东专访
作者: yimei 来源: 视觉同盟 时间: 2010年8月27日


形意达设计总监-姚晓东先生   

    形意达艺术设计有限公司成立于2000年,是中国设计行业中著名品牌之一,并致力成为最具创新意识和国际化的顶尖设计公司。其“创意、立意、达意、满意”是公司一贯坚持的准则。

    走进公司,宽敞明亮的办公环境给人一种轻松愉快的感觉,几位设计师正在兴致勃勃地讨论着设计方案。设计总监姚晓东先生凭借其在设计界的优异成绩被评选为“中国设计业十大杰出青年”,应记者要求,姚晓东先生欣然地接受了我们的采访。

视觉同盟:请您先简单介绍一下公司现在的发展现状?
姚晓东:
公司发展到现在已有十年,我们也由纯粹的平面设计发展到现在拥有产品设计、景观设计、雕塑等系列创新设计部门。最近还与一些医院做了一系列文化建设方面的项目,包括它的雕塑和一些景观装置等等。我认为设计艺术没有一个太清晰的界限,具有创新意识的公司,不应该只局限于做哪一方面的项目。作为一个设计公司,就是去给客户解决问题,如果我们能够做到替客户解决问题,这就是我们真正的发展方向。
   
视觉同盟: “意生形,形源意,形为言,言达意”这句话,您想给大家传递一个怎样的理念呢?
姚晓东:
这句话也是我们公司名称的由来,“形意达”这个名称是我来取的,对于设计表现与两方面:一个是形式,就是我们设计的表现形式,这是一个外在的东西;意是一种创意,一个思想,一个内在的东西。做设计就是把你内在的思想和外在的表现形式结合起来,我就想到“形意”两个字。 “达”包含两个含义:一种是传达,这是一个过程:另一种含义是达到,就是我希望形和意达到最完美结合的这么一个结果,这也是我们传递给客户和受众的一个信息。

视觉同盟:当接到一个项目时,公司的设计流程是怎样的?
姚晓东:
我们接到一个新项目的时候,首先我们会对客户的资料,现状进行一个分析梳理,这个梳理的过程对于我们很重要,因为这样做可以使我们更加准确的站在客户或客户的客户的立场上去考虑问题和把握方向。设计当然不是个人行为,设计即解决问题,基于此,我们所做的工作是需要甲方与乙方来共同沟通以解决问题,每一次的讨论,每一次的会议,我们视为是最宝贵的过程,在沟通的过程中判断出正确的方向,由此作出精彩的创意。

视觉同盟:刚才谈到业务跟客户的问题,就您跟客户的接触,您认为公司现在能够吸引到客户的优势有哪些方面?
姚晓东:
我们的优势在于两大方面,
第一:是态度与责任。态度,是我们对设计工作的态度。我们具备着规范化的设计管理,要求严谨细致的设计态度。客户满意是我们的工作终极目标。我们具备专业的服务态度,专业的设计能力。专业就是我们的工作标准。
第二:是设计方法。我们有一套完整的设计方法,包括前面讲的对客户信息的沟通和梳理等等。站在客户立场上去考虑问题,我们将要为客户解决什么样的问题,这就是要达到一种实战的,具有操作性的设计方法,这是我们的优势。
   
视觉同盟:您能谈一下国内和国外的客户的不同之处在哪里?比如他们的需求等。
姚晓东:
我们公司服务的对象确实很广泛,有一些是国企,有一些是外企。我在接触这么多客户之后,感觉到国内跟国外的客户现在的差距越来越小了。在需求上最大的不同是,国内的客户更注重的是一个设计结果,我碰到过很多客户,他也许不过多的讲究设计方法或者是设计过程;而国外的客户更注重的是你的设计过程,他会很详细地让我们把整个设计过程一步一步的,分层次的阐述清楚,他们注重设计过程中的思维创新,这是给我印象是比较深刻的。
  
视觉同盟:形意达一路走来已经很长时间了,公司发展过程中遇到过一些什么样的困难?
姚晓东:
公司发展到现在也有十年了。确实也碰到过不少的困难,但是什么样的困难对于我来说是最深刻的,或是印象最深的,我还真想不起来了。(笑)
   
视觉同盟:请您介绍一下您公司的作品,您获过很多奖,重点介绍一下您觉得印象比较深刻的。
姚晓东:
公司的的作品确实获过一些奖项,包括有中国之星的银奖、全球华人平面设计大赛的银奖。实际上包装设计的最高境界应该是要和它的目标受众群产生一种共鸣,包装设计完全是注重设计师的情感、思维和设计方法,产品摆在货架上的时候,它相当于是一个无言的推销者,要让消费者买你的产品,就要让消费者看到你这个包装后能产生购买的欲望,这个是最重要的。   

视觉同盟:在您公司着重培养设计师哪些方面的能力?
姚晓东:
设计师的培养主要有三方面:第一方面:是设计师创新的思维能力,我招聘设计师也是这样的,仅仅做一个很好看的东西,我们并不需要这样,我们想要的是他整个的设计思路和分析过程。所有来应聘我们公司的设计师,我们都会有一个考题给他,需要他把整个设计思维的过程表现出来,让我看到他不同的见解,对解决问题方法的领悟,这个是很重要的;
第二方面:是逻辑思维能力,这种能力其实与创新思维是有关的,因为我们在做设计之前会有海量的客户信息,特别繁杂,我们就需要用迅速地把所收集的信息进行梳理、梳理后分类、分类之后进行比较、比较后进行分析、分析后进行判断、判断后就可以得出我们的设计方向等等,这都需要一种逻辑思维才能达到;
第三方面:是设计信息传达的准确度,因为设计出来的东西,无论是画面也好,色彩也好,所要表达的这个东西应该准确地传递到受众者,准确传递是一个什么概念呢?就是设计一定先要做对,如果设计方向都错了,做得再好看再精彩也没有替客户解决问题。设计首先要做对,才能再去做精彩。如果只是为了表现精彩,好看,这个设计对于我们来说就是失败,我一直也是以这个标准去衡量我们的设计师做的东西的对与错,而现在很多的设计师首先考虑到得是怎么把形式做的更美更好看,而不是去寻求设计的本源,这也是设计师的一个通病。

视觉同盟:想请您再谈一下公司未来的具体发展计划和方向。
姚晓东:
公司未来具体发展,其实就一句话,“给设计师一个实现他们梦想的发展空间”。我希望大家可以在形意达实现自己的梦想,无论他有什么样的梦想,我们都会尽量为设计师们提供一个发展空间。
   
视觉同盟:公司做过很多宣传册,涉及书籍装帧方面的内容比较多,您能与我们分享一下做书籍装帧设计的时候应该注意的问题吗?您比较看重的是什么?
姚晓东:
书籍装帧的范畴比较大,它不但包括我们在书店看到的各类书籍,还包括有画册、年报、各种礼品包装册等。所以我认为书籍装帧的范畴不应该说是一个简单的出版社出版书的概念。

书籍设计也不应该看作是一个简单的封面设计,它应该是一个立体的设计(六面体)包括有封面、书脊、切口等等,实际上称为产品包装设计更为贴切。而书籍设计最重要的是设计所有形式应当为书籍内容而服务的,所以设计师必须对他所设计的书要有深刻的理解后才去做设计,不能把书的内容抛弃到一边,纯粹玩形式。而装帧的方式、形式、材料、结构工艺等,都得根据书籍的定价与读者对象来选择。所有的设计形式也须围绕这些要求去做,如果抛开这些要求,必定会影响到销售,所以客户最关心的也是这些方面。

视觉同盟:刚才您谈到书籍设计的纸是很重要的,对书籍设计中用纸的艺术您有什么经验?有一个什么样的选择标准,包括您刚才说的不同价格的定位方面。
姚晓东:
纸张得选择对于书籍设计师来说是很重要的一个环节,我相信每个设计师对纸的偏好都会超越一般的人。清华美院吕敬人老师曾讲过书有五感,视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉。书的确有香味,这就是指的是纸香。纸散发出来淡淡的香味与纸的质感,形成嗅觉、触觉和视觉对书籍的设计都是一种提升。但书籍设计在纸张选择上有许多限制,感觉好的纸很多,但价格也不菲。设计应该根据书籍的定位与定价来挑选合适的纸张,不能一味的根据设计师自身的偏好不计成本地选择用纸,这务必会增加客户的投资成本,以至于影响书的销售。对于纸的特性的了解,每一个书籍设计师都必须要熟知,在大学读书的时候,书籍设计课老师一定会带大家去印刷厂了解纸张的一些特性与印刷的一些知识。实际上了解印刷工艺与了解纸张都是做书籍设计必备的条件。

视觉同盟:您对现在使用环保纸张有一个什么观点?
姚晓东:
我公司现在的设计对环保纸运用确实是越来越多,这也是我公司的一种社会责任的表现,我们一般情况下会和客户提出用环保纸张得的要求,和我们合作的中国石油,华能集团他们的企业年报设计,全部都使用的环保纸张。

现在运用环保纸也是企业的一种社会责任表现。我在德国考察的时候,德国设计师的设计责任都已经提升到什么样的高度了呢?在设计中他们很少用大面积的颜色,金、银类的油墨都用得也很少,我当时认为这是欧洲的一种设计风格,其实这种设计风格也是受设计师自身意识决定的。

大面积使用油墨有两种不环保的行为:一是对油墨的浪费,大面积的油墨印刷导致油墨量的增加,并且油墨对环境有较大污染,所以从油墨地使用上去减轻了污染的程度;第二方面是纸张上油墨印得少利于纸的再回收利用。印满油墨的纸张打碎成纸浆后,油墨很难跟纸张进行分离,生产出来的再生纸的质量要更差。

当我听到德国设计师对环保的要求已经达到这样高的标准,即设计师自身设计责任的要求,这也是德国设计师在设计的过程中自然形成的。我在做设计的时候也尽量不使用用大面积的油墨,尽量去做到更环保。所以无论是纸张也好,油墨也好,印刷工艺也好,我们的设计师都得向他们学习,在每一个细节上都做到力所能及的环保行为。

视觉同盟:请您谈谈电子书籍和纸制书籍在设计方面有哪些异同?
姚晓东:
也许我个人比较拒绝通过显示屏这种方式去进行阅读,这种拒绝一方面也许是因为我的阅读习惯形成的,另一方面也有对纸质书的设计感情。但我公司的同事时常也会拷给我一些他们在网上下载的电子杂志,有《Newwebpick》,里头内容很丰富,很有趣味,有的里头甚至有一些小视频,小窗口会介绍电影,动画片之类的,这种形式是很好的,这是一种跨界的设计,它是了平面,视频、动画等多学科的融合体。这对未来说也应该是一个很好的媒介,是一个很好的传播载体。但是我们公司还没有尝试做过这些东西。  
   
视觉同盟:现在报纸杂志都在往网络化发展,这是一个方向。请您谈一下纸质书带给读者的的魅力?
姚晓东:
我只是谈谈我个人的感受吧。我喜欢买书,也喜欢看书。举个喝茶的例子吧,喝茶我们可以用很多工具,例如各种杯子吧,那我们为什么又要使用那么复杂的茶具做茶艺呢,这就是享受一种品茶的感受、品茶的过程。看书也是一样道理,你可以通过电脑的屏幕阅读,也可以阅读纸质的杂志。但我觉得阅读就应该有一种品读的过程。从书的立体造型概念、触摸手感、书香味道等等,你能够体会到阅读的乐趣,是一种很愉悦接受知识的方式。我还特别喜欢周末坐在自家的院子里,安静地躺在一把椅子上品点儿茶,读一本书,这是何等的惬意呀!有的时候这种过程比接受书里的知识更重要,所以纸质书是少不了的,至少对于我来说是这样的。

视觉同盟:非常感谢您!

北京形意达艺术设计有限公司火热招聘中

(责任编辑: quxiaomeng

作品欣赏

  • D&AD创意奖平面设计类包装作品
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