新标识

香港品牌

    香港特区财政司司长曾俊华日前在“香港品牌”及“见面.见香港”宣传活动的启动仪式上宣布，“香港品牌”经过深入检讨后，获注入新动力；除了品牌基因作出适度修改外，其飞龙标志也变得更具时代感。

　　更新后“香港品牌”的5项核心价值，是自由开放、积极进取、追求卓越、勇于创新、优质生活；核心价值指香港人的价值观，也代表香港人的抱负。

　　而香港给人最深刻印象的5项特质，则是国际都会、安定平稳、连接全球、多元共融、活力澎湃。

　　曾俊华表示，这10组关于香港的形容词可能有点耳熟能详；若细心体会，把它们与检讨前品牌的基因比较，会发现香港人的价值观其实起了微妙的变化，而这些变化是不可忽视的。

财政司司长曾俊华在仪式上致辞 

　　他指出，“勇于创新”和“优质生活”是港人追求的价值；“优质生活”是新的核心价值，其中的元素如自然与文化遗产保育、健康的生活平衡，都是2001年“香港品牌”面世时所没有的。

　　关于“香港品牌”的定位，曾俊华表示，调查发现，品牌的“亚洲国际都会”定位普遍获支持，所以会维持不变。

　　“香港品牌”也把香港定性为自由开放、活力澎湃的社会；富于创意，积极进取；地处亚洲要冲，连接全球；安定平稳，文化丰富多元。这里的人追求卓越成就和优质生活，这就是更新后的品牌纲领。

　　政府9年前推出“香港品牌”，作为向国际推广香港的宣传平台。当局收集到的意见显示，其形象标志“飞龙”经过多年经营，虽已得到普遍认同，但社会又觉得“飞龙”应有新的形象，以反映更改后的品牌基因；飞龙标志因而进化。

　　经注入新动力后，形象标志仍保存原来飞龙标志的精萃，只是飞龙本身有少许进化及颜色改变；这是著名设计师陈幼坚的杰作。

　　陈幼坚解释，由飞龙延伸出来的蓝、绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境；红色彩带则勾划出狮子山山脊线，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。

　　“见面.见香港”宣传活动的开展，标志香港特区政府以崭新的市场推广策略，宣传“香港品牌”；新策略重品牌的演进，而非重新创建品牌，在品牌现有的基础上增加其吸引力和覆盖面，显示以国际金融中心闻名的香港，富“人性”的一面。

　　宣传运动的目的，是强调香港的软实力，即其丰富的文化和遗产、市民积极进取的精神、敢于创新和富有创意。活动并以“人”为本，主题是通过来自社会各阶层的香港人和他们的故事，展现品牌的价值和特质，让世界各地认识香港。