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“香港品牌”标志更新正式启用 飞龙更具时代感
作者: 邵丽丽 来源: 中国广播网 时间: 2010年3月31日


新标识


香港品牌

    香港特区财政司司长曾俊华日前在“香港品牌”及“见面.见香港”宣传活动的启动仪式上宣布,“香港品牌”经过深入检讨后,获注入新动力;除了品牌基因作出适度修改外,其飞龙标志也变得更具时代感。

  更新后“香港品牌”的5项核心价值,是自由开放、积极进取、追求卓越、勇于创新、优质生活;核心价值指香港人的价值观,也代表香港人的抱负。

  而香港给人最深刻印象的5项特质,则是国际都会、安定平稳、连接全球、多元共融、活力澎湃。

  曾俊华表示,这10组关于香港的形容词可能有点耳熟能详;若细心体会,把它们与检讨前品牌的基因比较,会发现香港人的价值观其实起了微妙的变化,而这些变化是不可忽视的。


财政司司长曾俊华在仪式上致辞 

  他指出,“勇于创新”和“优质生活”是港人追求的价值;“优质生活”是新的核心价值,其中的元素如自然与文化遗产保育、健康的生活平衡,都是2001年“香港品牌”面世时所没有的。

  关于“香港品牌”的定位,曾俊华表示,调查发现,品牌的“亚洲国际都会”定位普遍获支持,所以会维持不变。

  “香港品牌”也把香港定性为自由开放、活力澎湃的社会;富于创意,积极进取;地处亚洲要冲,连接全球;安定平稳,文化丰富多元。这里的人追求卓越成就和优质生活,这就是更新后的品牌纲领。

  政府9年前推出“香港品牌”,作为向国际推广香港的宣传平台。当局收集到的意见显示,其形象标志“飞龙”经过多年经营,虽已得到普遍认同,但社会又觉得“飞龙”应有新的形象,以反映更改后的品牌基因;飞龙标志因而进化。

  经注入新动力后,形象标志仍保存原来飞龙标志的精萃,只是飞龙本身有少许进化及颜色改变;这是著名设计师陈幼坚的杰作。

  陈幼坚解释,由飞龙延伸出来的蓝、绿彩带,分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境;红色彩带则勾划出狮子山山脊线,象征香港人“我做得到”的拼搏精神。

  “见面.见香港”宣传活动的开展,标志香港特区政府以崭新的市场推广策略,宣传“香港品牌”;新策略重品牌的演进,而非重新创建品牌,在品牌现有的基础上增加其吸引力和覆盖面,显示以国际金融中心闻名的香港,富“人性”的一面。

  宣传运动的目的,是强调香港的软实力,即其丰富的文化和遗产、市民积极进取的精神、敢于创新和富有创意。活动并以“人”为本,主题是通过来自社会各阶层的香港人和他们的故事,展现品牌的价值和特质,让世界各地认识香港。

(责任编辑: yimei
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