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2009 ONE SHOW青年创意营讲师楚戈专访
作者: 沈扬 曹金花 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2009年12月15日


2009 ONE SHOW青年创意营讲师 楚戈

    视觉同盟:谈一下作为创意总监在行业里多年来从业体会?   
    楚戈:
我的体会可能跟其他人不是很一样,我觉得广告的行业被大家做得越来越滥,为什么?因为当年开始太容易基本上随便想一点东西,然后就可以让客户去赚得盆满,因为这个市场之前是一个空白,所以很多人都进来了。但是慢慢的,现在这个市场已经变得不一样了,而大部分的广告人还是停留在过去。所以整个的环境就是大家都觉得自己的状态很糟糕,客户肯定也会觉得你很糟糕,我们反过来又会觉得客户很糟糕,在这样的局面里面,我觉得会有很多新的东西出现。这些新的东西可能跟过去完全不一样,所以一直告诉很多年轻人的一句话就是不要太想着按照我们的所得、所想去做,可能按照我们原先的路走过来,有可能是相反的一个结果。
   
    视觉同盟:谈谈您的创作体会?   
    楚戈:
其实我对创意这件事情,创意点的思考是很简单的一个方式,就是你的内心里面,真正地怎么来看待这件事,你最真实的看法是什么?你做了这个东西,是不是能够先打动你自己跟你周围的人,你是不是愿意跟他们去分享,当这些答案都是肯定的时候,其实我相信它就是一定会有所为。
   
    视觉同盟:谈一下您作为宣亚广告执行创意总监的情况?  
    楚戈:
我觉得宣亚是一个很特别的地方,它有很多的客户资源,也有很多其它的种种传播资源,在这个平台上又有很多专注于不同专业的人,在过去的时候,其实像奥美这样的公司,当时跟互动、广告、公关什么的,差不多都是分开的,我们现在的做法是要把它完全地综合在一起,甚至是说没有广告、公关、互动活动之间的区别。所有的人,甚至说也没有创意跟客户之间的区别,我觉得这样的一个转变,现在看起来还蛮新的,但是我觉得未来可能是所有公司都会这样做,让人很期待、很兴奋。

(责任编辑: yimei

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