动画电影效益靠商业运作，商业动画电影在中国还没有成功的模式，最近《喜羊羊与灰太狼牛气冲天》是个例外。动画电影是一个高投入、高风险的产业；在艺术上，要精益求精；在技术上，要制作精良；在投入上，要资金充足；在商业模式上，要采用合理有效的运作。

北京师范大学艺术与传媒学院副院长肖永亮

视觉同盟：中国动画电影步履为艰，学习迪斯尼的商业模式一直没有飞跃性的成功，中国商业动画电影成功商业运作现在欠缺的条件有哪些？
肖永亮：动画电影效益靠商业运作，商业动画电影在中国还没有成功的模式。
中国的动画电影这些年来一直没有深入研究，如何去适应新时代的这种商业文化方面的发展，对电影发展的概念也了解得不是很透彻。整个全球是一个开放体系，任何一个产品在全球化的经济中，必然带来这种商业化的全球流通。文化艺术的流通是一个全球化的过程，现在中国观众的眼界、品位也是国际化的。所以，作品的质量、视觉效果、艺术效果，都必须要做到全球最好，竞争也是在全球范围竞争。要想在商业上有所突破，艺术效果上、视觉表达上、技术、文化、制作的水准都要上去，都要达到国际上的标准。
动画电影是一个高投入、高风险的产业；在艺术上，要精益求精；在技术上，要制作精良；在投入上，要资金充足；在商业模式上，要采用合理有效的运作。

视觉同盟：现在中国的动画产业链上最缺少什么？
肖永亮：现在谈得较多的都是动画的本体问题。中国关注得更多的是动画制作，而动画讲求的是整个产业链，核心是制作，但不是全部。我们的技术经过一段时间的赶超，有了很大进步；问题在创意产业是靠独到的原创，我们很多环节上都比较缺失，比如资金投入太分散。

视觉同盟：您怎么看现在建立的全国动漫产业基地？
肖永亮：很多的产业基地是政府行为，一方面代表了国家政府对动漫产业的重视，切实有所扶持和支持；另一方面是有些地方、地区没有去认真研究资源优势，没有仔细论证基地建设的必要性，对市场的分析、自身的优势分析和资金准备不足。

视觉同盟：中国现在的动画强烈模仿迪斯尼和日本风格，甚至看不出是中国的设计师创作的特征，怎么看待“中国风格”动画问题？
肖永亮：风格的模仿，是一方面吧，也有一个宣传导向的问题，中国出版业、媒体追风追的很厉害。模仿是学习的一个阶段，但我们应该有一种真正的学习，而不是表面的去模仿，把它的本质研究透彻。
要钻研中国文化，去真正地开发利用这些资源，而不是硬搬古代的东西，现在这种复古主义思想很严重。大家要对文化品位、艺术风格下工夫钻研，寻找出一套自己的、真正表现文化精髓的东西，这个才是最重要的。艺术的特征就是讲求差异化、独特，如果失去了独特性，模仿得再怎么逼真也没有体现创作，也不会得到大众审美的接受。

视觉同盟：实验短片探索的意义是什么？
肖永亮：实验短片大部分是实验性的，为打破现有的常规做一些创新，进行艺术创作；或者形成风格以后，试着来打破常规来开创新的风格进行实验。实验短片从两方面着手，一方面从艺术性，进行大胆尝试，另一方面，从商业性。但也不能简单的把艺术和商业分割开来，商业社会有很多艺术存在的价值体系，两者都是紧密两相连的。
中国的动画公司大部分是外包型，加工型的企业。加工型企业没有办法设想如何首先发展自己，创造品牌。国外的动画公司都有占一定比例的技术研发投入，经常做实验性的短片，例如皮克斯。他们做的很多实验是为了配合生产项目，也得做很多阶段性的实验，做一些艺术短片，找到一些技术性突破。我们的公司如果是加工、外包型的，现在还没有这样的实力去研究，还需要赚钱存活下来。

视觉同盟：中国的动画教育和公司用人的脱节问题您怎么看？
肖永亮：现在中国的动画教育在师资、设备方面跟国外都没法比。中国动画公司既要生存，又要发展；加工和原创是有矛盾的，公司的用人标准和学校的培养目标难以一致，我们要去寻找突破。

视觉同盟：您怎么看近年来中国电影动画的发展？
肖永亮：如果在艺术上墨守成规，没有创新就不可能有突破。观念要跟得上，要更新，要跟上时代的步伐，时代性很重要。艺术创作队伍里应该不断得出新人，要大胆的发现和培养新的一代人，才真正会起来。各种因素条件都是相辅相成的、缺一不可的，在各个环节上做的尽善尽美才能获得成功。

视觉同盟：在浩瀚的产业政策支持中，中国的动漫需要打造怎样的大环境？
肖永亮：文化创意产业受到国家高度重视，从政府最高领导人到各级政府都有所作为。发展文化创意产业，有政府领导重视这一点非常重要；可是还有一个协调发展的问题，就是要有一个整体环境，除了自然环境、社会环境，政府还要建设很好的创意环境。

视觉同盟：请您中国从事动画创意的年轻人的希望是什么？
肖永亮：年轻人是未来的主人。年轻人一定要意识到自己的潜力，思考怎么样更好的发挥出自己的潜力。中国80年代、90代出生的人更需要有一定的责任感，用自己的才智去解决社会的实际问题，敢于迎接挑战，比如说现在中国的动画产业方面的难题。

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