动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的高票房，得益于同名动画电视连续剧几年来积累的人气及影片成功的营销推广。

　　此前，《喜羊羊与灰太狼》的500余集动画片已在全国近50家电视台滚动播放长达3年，很多观众对角色早就如数家珍。上海联合院线副总经理吴鹤沪分析，“看电视孩子只是一个人，进影院跟同龄人在一起是一种群体享受。”而影片铺天盖地的宣传营销，更杀出了一条“血路”。

　　“完全按照商业市场大片的宣传手法来宣传，”上海文广集团影视剧中心营运部主任刘咏回忆。350万个毛绒玩偶在快餐店赠送；上海文广集团旗下13个频道、13个频率和新媒体一起吆喝；大量衍生产品如卡通新年大红包随影票赠送；春节前10天，许多公共场所最醒目的就是“喜羊羊儿童主题乐园”。出品发行单位甚至组成300多人的“喜羊羊别动队”，向全国各地的影院运送各类“喜羊羊”贺岁礼品，最受欢迎的是定制的“羊狼对战笔”……

　　电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》由上海文广新闻传媒集团、广东原创动力文化传播有限公司、北京优扬文化传媒有限公司联合出品。上海文广曾在2008年成功营销创下当时国产动画最高票房3300万元的《风云决》；广东原创动力既是动画片《喜羊羊与灰太狼》的摇篮，也负责电影的内容提供；而北京优扬是目前国内重要的儿童媒体运营商，拥有包括央视在内的全国大部分少儿频道广告时段。这三方强强联手，如刘咏所言，“现金投入不大，但投入的资源很大”。

　　影片由北京保利博纳、上海东方、广东省电影公司和中影集团在全国不同区域分工联合发行，相对于600万元制作成本可谓大动作。“长期以来国产动画电影惨淡，就在于没有一个比较强势的推动力。”刘咏说。

　　《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》一片的成功，档期的选择也颇为重要。该片在全国中小学生进入寒假第一天1月16日亮相，正赶上众多影片有意避开《赤壁（下）》，影院片源单一。结果，影院晚上放《赤壁（下）》，白天排出《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。“提前的这10天，该片在上海联合院线就整整收了1000万元。”吴鹤沪一笑。

　　平心而论，在国产动画技术发展一日千里的今天，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》依然停留在二维动画层面，甚至显得有些粗糙。

　　“投这个片子之前压力很大，业内人士告诫，这种技术的片子没前途。”上海文广集团影视剧中心副主任王磊感慨，“看来，一部电影的成功，不在于用2D做还是用3D做，不在于技术多强，而在于故事创意能否打动观众。”

　　“创意和故事是灵魂。”与国内动画编剧大多是兼职不同，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》由广东原创动力一个庞大而年轻的团队制作完成。２０多位擅长喜剧创作的专职编剧和100多名动画设计师，平均年龄24岁。广东原创动力文化传播有限公司总经理、“喜羊羊之父”卢永强坚持用工业化的流程来编剧、好莱坞式的故事编创方式展开创作。

　　卢永强称：“首要目标瞄准的就是商业市场。”跟旨在传递人生道理的国产动漫相比，“喜羊羊”风趣幽默、情节轻松，更易被接受。刘咏说，“就是单纯地讲故事，传递快乐美好，没有任何说教，就是要让人笑出来”。

　　与以往动画片不同，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》不是神话与传说，而相当贴近现实。没有简单的“坏人”和“好人”，代表正义的“喜羊羊”也有缺点，反派“灰太狼”是个唯唯诺诺的“妻管严”。上海大学影视学院教授葛颖认为，“喜羊羊”的进步在于，突破了以往国产动画平铺直叙的“小学生作文”模式，有起伏、有冲突、有幽默，也有感动。原本针对幼儿的创作，也吸引了大量年轻白领的眼球。

　　这部电影也有意识地选择走“老少咸宜”路线。电影中，小灰灰高呼，“老爸，快把我老公交出来！”灰太狼得意，“至于那战斗机，更是山寨中的山寨。”甚至还出现了“黑牛和白牛的奶都不要喝了，只有我们黄牛的奶才不含三聚氰胺”的台词，让陪同的大人们也能找到笑点。

　　刘咏承认，“和国外精彩卡通片相比，我们的制作还有差距。一些成人化台词笑点不是特别够。”制片方有意将《喜羊羊》拍成动画电影系列，“下一集里，我们一定会花更多的心思！”