《功夫熊猫》的启示 - 视觉同盟(VisionUnion.com)

CG·动画 → 理论与教程 → 正文

《功夫熊猫》的启示

作者： 周峻 来源： 文汇报 时间： 2008年6月30日

●《功夫熊猫》上映短短几天，票房已经达到千万以上，再次证明中国题材也能赢得世界市场。对于以各种形式从正面展示和表现中国文化的，都应该加以支持和鼓励。一部《功夫熊猫》，可以让全世界的少年儿童对中国功夫、对中国文化留下美好的记忆与印象，这是人家在对我们的文化进行普及与宣传

●《功夫熊猫》在故事结构方面、影片宣传方面所获得的成功值得我们学习，也促使我们应该对如何整合相关资源，加速发展自己的动漫产业发展作出战略性的考虑。通过相应的市场化运作，相信国产动画影院片很快就会迎来自己的春天

●中国电影市场近几年每年以超过50%的速度增长，市场的发展带来的可能是更加激烈的竞争，海外电影成熟的产业化运作不断挤压着中国电影生存的空间。只有勇敢面对竞争，集合优势力量参与竞争，中国电影、中国动画电影才能成长壮大

由于海外进口大片是中国电影票房收入的重要来源，任何此类影片的上映都自然成为电影院线、电影发行公司和电影院的重头戏。《功夫熊猫》也不例外，这部影片所占的重要档期，特殊的题材，使之还没确定何时在中国上映日期之前，电影院、观众就都对这部来自好莱坞的动画大片抱以极大期待与热忱。短短几天，《功夫熊猫》票房已经达到千万以上，可以预计这将是首部票房过亿的动画影院片，也将再次证明中国题材也能赢得世界市场，因为《功夫熊猫》在美国放映时已经占据了票房第一的位置。

有些人对中国题材又一次被人家所用，并且在国内大行其道颇有微词，以为中国题材应该由中国人自己来拍摄，这种狭隘的心理并不有利于中外文化的交流与合作。想一想，究竟是人家对中国灿烂悠久的文化充满兴趣与敬仰好，还是人家对我们的文化不闻不问好？答案不言自明。笔者更对中国题材被人家以动画片形式所表现予以认可，动画片老少皆宜，对少年儿童的影响尤其深远。中国已经在世界经济中占据重要地位，受到广泛关注，但还是有许多人对中国缺乏了解，尤其是对中国文化缺乏了解。对于以各种形式从正面展示和表现中国文化的，都应该加以支持和鼓励。一部《功夫熊猫》，可以让全世界的少年儿童对中国功夫、对中国文化留下美好的记忆与印象，这是人家在对我们的文化进行普及与宣传。

我们倒是应该从此次《功夫熊猫》大获成功，在中国同样席卷票房中认真研究学习其为什么能够成功。乍一看，无论拜师学艺、武林大会，还是正义战胜邪恶，这部动画电影只是讲述了一个相当老套的故事，并没有什么新鲜感。但恰恰是将功夫安在憨态可掬的熊猫身上，所产生的戏剧效果使这部影片让人浮想联翩，产生观看期待。笨拙的熊猫怎么可能变得身手敏捷？它怎么可能是豹子的对手？正是国宝熊猫和传统中国功夫这种巧妙的组合，使这部电影在创作上具有巨大的想象力，也让观众对熊猫怎样耍弄中国功夫产生各种想象，从而自觉自愿自掏腰包观看影片。我们有的电影从故事构架开始就不具备这种想象力，无法产生市场期待，遭遇票房失败也就无法避免了。老套的故事结构其实正是久经考验的故事结构，只要找到新的展示点，就往往能够产生全新的效果，从而获得市场成功。在这方面，《狮子王》套用《哈姆雷特》是最为成功的例子，中国一部小成本电影《疯狂的石头》也曾直接借用成熟的套路而大获成功。与其故作深沉，不如简单行之。《功夫熊猫》故事非常简单，几句话就可以概括，反而更容易入戏。故事讲好了，电影自然就会成功。

《功夫熊猫》在影片宣传方面所获得的成功也值得我们学习。一张熊猫煞有介事伸拳弹腿的海报，就足以吊起许多观众的胃口。海报看似简单，对电影的发行放映却往往产生致命的影响。海报更关键的不在于如何精美，而在于是否能够吸引眼球，是否能够引起观众兴趣。从这一点来说，功夫熊猫做到了；做足噱头的预告片，也是《功夫熊猫》早已为人们期待的关键因素。短短几十秒熊猫与师父抢包子吃的镜头，将这部影片所具有的喜剧因素展现得淋漓尽致，再通过网络广泛传播，早已勾起观众观看这部影片的欲望，以至于都不用海外大片那种以配音演员吸引注意力的方式，熊猫自己就征服了世界，同样也征服了中国的观众。

中国电影市场近几年每年以超过50%的速度增长，各种资金涌入，银幕数量每年以超过10%的速度增加，放映的电影票房超过亿元的越来越多，电影黄金档期不断扩大延伸，今年暑期档甚至提前到了“六一”儿童节。这使得海外电影制作会更加注重加入中国元素，或者如同《功夫熊猫》那样直接取材于中国题材。除非我们是封闭的市场，否则必然会面对竞争。笔者相信，只有积极参与竞争，中国电影、中国动画电影才能成长壮大。可喜的是，国产电影已经在快速成长，几年前一部电影票房过亿还非常稀罕，现在正逐渐成为普遍现象。今年就已经有《大灌篮》、《集结号》、《投名状》、《长江七号》等票房过亿，成为历史上国产电影票房过亿最多的一年已成定局。加上改革的深入推进，中国电影业进入跳跃式发展的轨道是可以预见的。但是，市场的发展带来的可能是更加激烈的竞争，海外电影成熟的产业化运作不断挤压着中国电影生存的空间。尤其是动画电影，更面临严峻的局面。国外的动画影片动辄以亿元美元为成本单位，像《功夫熊猫》的制作费就1.3亿美元左右，它的全球宣传推广成本更高达1.25亿至1.5亿美元。而我们的动画影片却仍然只有几百万或者千万预算，海外大片庞大的宣传费用也令国产动画片无法望其项背。我们要参与竞争，就更要在电影的故事方面下足功夫，以故事吸引观众。在中国动画电影的历史上，曾经诞生过《大闹天宫》、《天书奇谭》和《宝莲灯》这样优秀的动画影院片，今后也一定会产生既有社会效益又有市场效益的优秀动画影院片。今年“六一”期间，一部以动画系列片为基础改编的动画影院片《葫芦兄弟》以低成本的制作赢得了高票房。七月，中国历史上第一部武侠动画片《风云决》又将推向市场。通过相应的市场化运作，相信国产动画影院片很快就会迎来自己的春天。

《功夫熊猫》的成功，也促使我们应该对如何整合相关资源，加速发展自己的动漫产业发展作出战略性的考虑。上海曾经是中国动画的发祥地，也是中国动画取得辉煌成绩的地方。怎样整合动漫资源，使上海再度引领中国动漫产业发展的新潮流，应该是摆在所有上海动漫人面前的课题。回避竞争的结果必然被竞争所淘汰，只有勇敢面对竞争，集合优势力量参与竞争，才能在严酷的市场竞争中占据主动。生产出脍炙人口并让广大观众喜爱的动画片是我们的责任，这个产业的健康发展更是我们的追求，因为只有这一产业能够健康发展，中国动漫产业才能健康发展。《功夫熊猫》的成功，对中国的动漫产业发展会是一种推动。从这一点来说，我们应该欢迎世界各国发现中国题材拍摄动画影院片，更应该鼓励他们拍摄与中国有关的动画影院片，而我们更要拍出超越《功夫熊猫》或者不输于《功夫熊猫》的动画影院片，甚至于直接取材于国外故事题材，才能在未来的市场竞争中占据主动，才能在今后的电影产业发展胜出。
（作者为上海美术电影制片厂副厂长）

（责任编辑： yimei ）

·《功夫熊猫》的营销真功夫
·2022广西文化创意动漫虚拟偶像主题活…
·「亚太文创总会」创会暨「香港文创大…
·第十一届文博会设计之都创意产业园分…
·东莞首届设计周：凸显本土文创产业活…
·皮克斯缺席2015年奥斯卡最佳动画入围…
·福州海峡创意产业集聚区
·三匚创意产业集团第三届京交会参展引…
·三匚同中青旅置业签订战略合作协议

设计竞赛

作品欣赏

精彩推荐

不忘初心——北京科技大学覃京燕教授专访
	北京科技大学工业设计系教授、计算机与通信工程学院博导、上海美术学院博士生导师、台湾华梵大学客座教授… [详细]

欢迎关注视觉同盟微信公众号：
微信公众平台：搜索“vudn2004”或扫描下面二维码：

相关文章

设计竞赛

作品欣赏

精彩推荐