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互动媒体的魅力在于卓越资源的价值整合-安瑞索思(中国)有限公司副创意总监王洁专访
作者: vincent 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2008年1月15日


安瑞索思(中国)有限公司副创意总监 王洁

视觉同盟:请介绍一下您的职业历程吗?
王洁:
我自己的职业历程其实很简单的,因为大学学的是互动媒体,毕业后也是做的互动这一行。最初是在上海一家教育电视台负责他们的教育网站,其实也是做互动,但毕竟第一家公司是一家国企,环境很单调。自己在大学的时候就很喜欢作一些实验性的东西,而且有一个很棒的团队,因为互动的东西很多都是需要团队的合作,所以习惯了跟一些很优秀的人做事情,那种感觉很棒的。所以在第一家公司呆了一年以后我辞职了,辞职之前正好知道有安瑞索思这家公司。听朋友介绍这家公司很不错,就去了这家公司面试,很顺利的就进去了,那时候的人加上我一共二十人,整个创意部就四五个人,还有一部分做flash的,但是来到安瑞索思感觉非常开心,觉得要多学东西多做东西,其实压力再大还是能承担的下来的, 可能一天同时在做四五个项目,那时候没有太大的思维空间去想其他的东西,要求都很高速度,其实在那个阶段也磨练出来了很多,对商业品牌的理解,对画面的执行,对互动的眼界,都在那个阶段有个很强化的训练。所以随着后来团队的增加、公司业务的发展,工作安排也相对更顺手了。这几年自己得到了很多,每年的变化都不一样,自己的空间也都不一样,所以一直在安瑞索思工作了这么久。

视觉同盟:能不能谈一下您现在执行的项目?
王洁:
我主要负责汽车业务这一块,有荣威、双龙、法国标致等品牌。荣威这边一直在尝试做一些新的东西,我们年初的时候推出了“为尚”(www.roewetaste.com.cn )这个品牌,其实是荣威品牌一个用户体验的平台,讲一些它们精神层面的东西,因为这辆车是定位中产阶级的。大家也想作一些真正能打动中产阶级的一些新的东西,所以我们就从慈善、环保,公益这几点出发,核心的理念跟现在现代传播集团的《生活》杂志是一样的,都是提升中产阶级精神境界的一个平台。我们也策划了一系列相关的活动,包括与艺术家的合作,与艺术中心的合作以及与工业设计师的合作,其实我们刚才讲‘跨资源整合’,也是和各个领域的整合,我们可能只是中间的一个枢纽,以互动为一个载体,把这些都联系起来,来共同体现一个价值取向。

视觉同盟:请您谈一下安瑞索思的长期构想和短期构想。
王洁:
长期我们在和传统广告结合,以前我们是单纯整合互联网上的东西,现在是可以做到从传统广告到互动营销,线上线下全方位的整合。我们也吸引了很多传统广告领域的一些精英人士的加盟,碰撞出来了很多东西。所以这个方面对品牌服务有个更全面的体现。

视觉同盟:您对大学生就业有什么建议?
王洁:
这方面有很多感触。因为从毕业以来经历的一些事情到公司后来新招的一些毕业生,就觉得学生量是特别特别的大,但精品是比较少。精品出现的话都是很拔尖的精品,这一点也是挺让人欣慰的,他们就是大学中挺用心的那批人,可以得到比我们那时得到多的资讯和资源。

视觉同盟:您觉得大学毕业生在工作和应聘过程中存在哪些问题?
王洁:
互动这个行业有些与众不同的地方,因为互动本身不如传统广告那么成熟,设计师之间也没有太明显的标准。做一个网站可能是很简陋的网站,如果概念很好,创意很好,它就可以得到很多用户的浏览,可以起到很好的作用。还有一种可能是一个设计师做的很好,很漂亮,很美,但是可能关注点不一样,所以就会感觉这个网站很平。其实在这种标准下没有一个很严格的标准。只要是设计师想往这方面发展的,并且有那个潜质,不管是哪方面的潜质,愿意去学,我们都会提供一个很长的时间和空间让他们慢慢融合进来。

还有一些设计师其实是很浮躁的,像刚才也讲到他们是在培养一些像李宇春一样的人物。而且我觉得尤其是互动的人,包括很多设计师很愿意自己出名,然后发很多的帖子让别人去吹捧。但是其中有很多人在公司做的一些很商业的东西其实很不成熟,我觉得可能是一种弯路,他做的那些东西长期来讲,对他以后可能只是一种表现形式,是一种手法,可能他的思维模式还没有成熟到那种程度,可以去做一个设计师。作一个艺术家一样来表现他的东西,受这种浮躁的影响就很乐于被别人追捧,觉得自己是一个很棒的设计师。

视觉同盟:安瑞索思目前主要是通过怎样的一个方式来进行自我宣传的?
王洁:
之前已经做的就是我们的CEO经常去一些高校讲课,就讲什么是互动,什么是互动的创意,它的未来是怎么样。在那个时候大家都不了解互动的时候做了这样的,感觉是像普及一样的工作,利用这种机会也吸引到很多优秀的设计师到我们的团队中来,我们公司内部也希望有一个空间机会给这些设计师一个更好的成长。

视觉同盟:安瑞索思的人才流动情况如何?
王洁:
现在上海的设计市场有些浮躁,有很多设计师承受压力的能力比较弱,在这种高强度的工作压力下,可能会选择离开,或者是找到更适合自己发展的方向。安瑞索思这一点做的还是不错,现在越来越多优秀的人加入到这个互动团队中来。

视觉同盟:如何看待山东的动漫产业?
王洁:
山东学艺术的人特别多,艺术生很多,大家的基础都很强,艺术素质是比较好的,不管往哪个方向发展,都有一个更好的积累。

视觉同盟:如何看待三维动画在工作中的应用?
王洁:
我们公司对三维的应用越来越多,自己也认为前景很好。但是我不是太多关注技术,技术可能只是一种手段,要怎么应用它,通过它表现出创意的东西才是最重要的。

视觉同盟:最后谈一些参加这次动漫论坛的感受?
王洁:
我感觉挺好的,听到了许多在工作中没有听到的东西,包括各个行业大家的角度都不一样,包括我平常不怎么关注太技术的东西,也跟他们分享了一些最新的技术。其实互动就是一个整合很多资源的过程,这些资源会给我们带来一些借鉴。

【安瑞索思】
安瑞索思是中国领先的FULL SERVICE互动广告营销公司,独创的互动沟通管理策略指引着中国互动沟通领域的未来。安瑞索思人以同样的信念,坚持,执着,用其敏锐的观点,完善的策略,卓越的创意,领先的互动技术应用及较为完善的执行过程,凭着在这个神奇而充满艰辛的行业的直觉一年再一年的探索着。安瑞索思要做的就是将中国的互动沟通及互动广告营销推动至全球最领先的地位,并为合作伙伴及同行的业者提供光明的方向与美好未来。

更多内容请见:2007青岛动画论坛专题

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