广东黑马广告有限公司创始人 张小平

被采访人：广东黑马广告有限公司创始人 张小平
记者：廖翔、沈扬
采访时间：2007年12月

关键词：包装、包装之星、设计教育

视觉同盟：请您谈谈参加“包装之星”的感受，特别是您对于年轻人获奖的看法？
张小平：没参加“世界之星”之前，以为很神秘，以为拿奖很了不起，但是看了以后觉得不就是这么回事嘛，我相信中国很多人不知道这个渠道，如果知道的话，可能会拿很多奖。这期“包装之星”奖励得比较多的是结构、材料，在设计方面的水平都不高，可能它讲究的是包装功能方面，我觉得“包装之星”现在在中国成立了推荐委员会是一个好事，特别设立了“包装之星”的学生奖，这都是好事。包装在80年代是比较旺的，因为外贸出口的问题，但现在由于包装的性能已经改变了，它除了包装和作为产品的推广以外，更主要的、更讲究的是品牌的整合，所以光是包装本身来讲，它在中国的发展是受限的，但是如果跟品牌联系起来一起发展的话，它的前途才是光明的。在包装领域里一些比较专业的人对印刷、材料、结构，当然也要对整个视觉、品牌有一个深入和综合的能力。当然，影响包装的除了刚才我说的，还有一个很重要的问题，就是收费不高、竞争太大，所以都是短线做出来的，实际上，没有足够的时间、足够的精力和足够的费用去支持包装设计，有长期较大的发展是不可能的。我在十几年前已经提过“中国包装垃圾论”，虽然现在有了一些改观，但整体水平来讲，比发达国家还有一定距离。这是因为里面有很多只是强调表面的成份，并不太实在，虽然这也是由于销售的要求。可能目前品牌方面的注意力高于对产品结构、开发材料应用方面，所以目前的包装比较多是在模仿状态，反而平面方面的进步还有点明显。

视觉同盟：作为从业多年的广告人，您是如何来看待中国现在包装行业、广告业的发展？
张小平：包装的状况和包装将来的发展一定要跟整个品牌推广整合起来，它是其中一个部分。它如果做得好，是为整个品牌的推广加分，做得不好，会减分。

张小平先生接受视觉同盟采访

视觉同盟：您觉得院校在设计教育方面应该注意哪些问题？
张小平：现在有些院校不太注意培养学生的基本功，特别是对各个课程的细致研讨和教育，而是放在一些表面的、我们目前看得到的所谓的广告里面去。我觉得在教育里面，除了教育实用功能以外，还应包括实验功能。在实验功能方面学院做得不是很好，不少是比较老套的实验，不是与时俱进的实验，跟实际结合的距离还是远，这是很要命的。

视觉同盟：目前有很多学设计的学生，并且数目逐年增长。您认为学生在学习设计的过程中，怎么才能把设计学好？
张小平：我觉得目前中国的设计学生将来起码有60%以上是不可以做设计的。为什么？因为扩招太厉害了。我举个很简单的例子，现在每年在校学设计的学生有400万，但实际中国现有做设计的人没有超过60万，那么这400万的人是能做设计的吗？不是的，保守估计未来有40万的人会从事设计工作。所以我觉得将来大部分的同学是没有机会从事设计的，所以将来能够成为设计师的，都是百里挑一的，是尖子，剩下的只是素质教育。这是一个很残酷的现实。

视觉同盟：请张老师给视觉同盟网站的读者一些忠告或建议。
张小平：学设计的设计师、学设计的同学，如果想了解更多的东西，应该经常上视觉同盟，在这里面不但能够获得更多的资讯，而且还有不同领域丰富的资料。然后要靠自己去学习、去努力了。

张小平先生（左）与视觉同盟主编廖翔合影