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2007 ONE SHOW青年创意营讲师PJ Pereira访谈
作者: vincent 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2007年11月18日

PJ Pereira,来自巴西的互动创意神童,1973年出生于Rio de Janeiro。是一位获得国际认可的创意总监,出身网管的他,身边从来不缺少奇迹,他在互动领域有着18年的经验。全球最好的互动广告奖——One Show互动广告奖的评审主席,2005年嘎纳网络广告评审团主席,从巴西被挖到美国旧金山AKQA,一步迈上了执行创意总监的宝位,这几乎已经是互动广告人能企及的最高点,他的身后是无数铅笔和狮子高调支持……

视觉同盟:请您谈一下参加这次创意营的感受。
PJ:
我觉得很高兴,这里的文化比较不一样,我也觉得这里的小孩非常棒,虽然还可以提高,但我为他们做出来的作品感到很欣慰,已经达到专业水准了。

视觉同盟:请您评价一下入围的学生。
PJ:
五组中的一些组都有非常好的创意,但是他们却没有办法把作品提升到一定的水准,最主要的原因是他们不知道创意总监指导的重要性,甚至给他们讲的时候,他们会觉得不重要,有自己的想法,并没有按照指导的那样做,以至于导致了严重的失败。那些了解讲师评论的重要性,而且照着指示做的人都发挥出了比他们原来高的水准,创作出了即使在任何广告公司都会是很杰出的作品。


PJ Pereira接受视觉同盟采访

视觉同盟:您觉得作为一个学生,如何才能学好广告?
PJ:
当然是要用功了,看一些参考资料,了解好的广告背后的运作,还要了解业界如何运作,这些都很重要,但对学生来讲,最重要的是要听老师和创意总监的话,这里的学生好像特别欠缺听从指示的意识。其实到最后,创意和他们学习的成败就是在于态度的问题,我感觉到有些学生的态度是“我们为什么要听这个巴西人的话,他又不懂中国的市场”,但是到了最后,事实证明听从这些指示并且改进的人创作出了更好的作品。

视觉同盟:来北京之后最喜欢这里的什么食物?
PJ:
这个问题很棒,我昨天在长城下的公社吃的桃花木熏鸡,木头的味道渗进肉里面是我吃过的最好的菜,我们叫了两次那个菜,那里的风景也很美丽,让饮食的感觉更好。

视觉同盟:最后请您用一个词来形容您所看到的中国。
PJ:
很了不起!


PJ Pereira(左)与视觉同盟编辑沈扬合影

更多请见2007 ONE SHOW青年创意营专题

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