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2007 One Show青年创意营专业组金奖曹丹访谈及获奖感言
作者: 曹丹 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2007年11月15日

视觉同盟:请先介绍一下您自己和您的入围作品。
曹丹
:我叫曹丹,现在在电通北京分公司的第一事业本部,主要负责联想PC方面的工作。我的作品是NIDC的公益的广告。我选的是一个跟全球变暖有关的主题,用的是一个心理的创意,是用一个故事把我的作品带出来的。我的作品与其他人不太一样,如果其他人说的是灾难的后果,而我表达出的是欲望导致了这种灾难,我觉得要把人最本质的东西抠出来才是对的。

视觉同盟:为什么会想到从这个角度来表现?
曹丹
:这个PVT是我在来这里的之前一天下午弄完的,我就是听着耳机,去想,我用反述的方式,我从结果往回推,刚开始我做的时候,是拿出一些数据让自己去感觉,但我后来觉得数据都是表面的,可以往里面切,于是我就往里切了一下。表达一个东西的方式并不重要,重要的是你如何把它说出来,说到了,人家记住了,就是OK了。广告就是这样,没有绝对错的创意,只有相对更合适的创意。

视觉同盟:参加这次创意营听了老师的点评,觉得有哪些收获?
曹丹
:在方法上面是有一些帮助的,包括一些对自己过去做事方式的否定或肯定的分析。只是我个人更希望可以介绍一个很成功的案例,分步来分析,从前到后,到结果和影响力,可以有一个很连贯的过程,我清楚了这个东西以后,可能在以后的工作中少走弯路,会有更多的帮助。


视觉同盟:请介绍一下分组之后的情况。
曹丹
:其实这也是一个问题所在,人多有一个好处——集思广益,人多也有一个不好的地方——大家有各自觉得好的作品,这需要一个协调。所以我们会选择一些比较熟悉的项目做,因为时间很短,没有那么长的时间去磨合,我们又都很忙,我们只能用最短的时间解决磨合的问题,把更多的时间分出来用在思维上面去。

这里面也有学生组的,我希望职业和学生在做创意的时候能区分开一点,学生有讲师告诉他们如何去做,而我们职业组是老师告诉我们的这些方法里面哪个方法是更好的,为什么,我们是我们最想知道的。

视觉同盟:你们组目前的进度如何?
曹丹
:我们是在C组,职业组是更多地偏向于策略的。我们用了4个小时的时间考虑创意,之后我们会把我们之间确立的大方向推敲、论证,这样才让我们最后出来的东西是正确的。至于美术执行方面,我们不可能把过多的时间花在画面上,我们希望花更多的时间帮客户解决问题。

视觉同盟:对你们新分组的作品有什么期望?
曹丹
:我希望能看到让我眼前一亮的东西,不仅是策略,或者是画面的,希望有一些能打破常规的东西,它要有自己特别的地方。

视觉同盟:从你的经历谈谈对中国广告界人才的看法。
曹丹
:这个问题很大,从我周围的情况来看,广告市场的发展的确很快,但目前也是很混乱的,价格混乱、工作流程混乱、从业人员的素质高低不齐,还有办公室、政治等等,于是很多人没有把精力放到专业本身上,而是放在了专业之外。

视觉同盟:您觉得高素质的广告人是什么样的?
曹丹
:我觉得他不一定非得把广告当作自己终身的工作,但是广告应该是他的一个信仰。

在16日晚的颁奖晚会上,曹丹的作品获得金奖,对此,曹丹表示:
我很庆幸,自己能参加这次oneshow;但是这次不是那只真的金铅笔。
我很庆幸,自己能被评委选上;但是我看到了其他比我更加出色的作品。
我很庆幸,自己还能拿金奖;但是我知道这只是一个阶段的运气。
我很庆幸,自己大脑还没有死;但是我很难估算它的寿命。
我很庆幸,自己还会继续做下去;但是有时候真的很累。
我很庆幸,自己被好的团队感染着;但是我们有时并不开心
我很庆幸,自己过去的3年没有白耗费时间,但是之后的30年呢?
我很庆幸,有时候没有但是,但是我也不是总能如此的庆幸。

谢谢在电通和我一个组的兄弟们,以及那些不是一个组的其他兄弟姐妹。因为是他们让我庆幸3年前开始的蝴蝶效应现在来看还不算太坏,而它也没有但是。

更多请见2007 ONE SHOW青年创意营专题

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