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2007 ONE SHOW青年创意营讲师梁伟丰采访
作者: carcy1983 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2007年11月13日


梁伟丰先生

视觉同盟:请您先介绍一下自己。
梁伟丰
:我叫梁伟丰,在广告界,他们通常都叫我“Lung”,就是我的姓。而叫我“伟丰”的通常是娱乐圈的。到明年我做广告就有15年了,之前在新加坡、香港、台湾,现在来到中国,就在这几个地方跑来跑去做广告人,很简单。

视觉同盟:您这次过来参加One Show的感受是什么?
梁伟丰
:应该跟很多评审的感受都一样,很多人觉得中国的创意还不够。我看到后觉得这些学生的作品真的蛮好的,虽然有些的确还不够成熟,但对我来说,它已经有了很大的提高了。5、6年前,我在这边看到的学生或全职广告人,所做的东西很多国外已经做过了,虽然他们有不错的切入点。换句话说,他们做的功课可能还不够全面。可能由于互联网普及的原因,到今天我觉得已经几乎跟世界挂钩了,不是指水准,而是说他们已经知道什么东西做过,什么东西没做过,然后可以怎样去尝试新的方式。在哪一行,就要了解那一行谁是最好的,他做了什么东西。比方说一个人如果说要做创作人,可是他连周杰伦是谁都不知道,那很奇怪的。现在我看到他们的眼界已经打开了,这很好。

视觉同盟:他们目前主要存在什么问题?
梁伟丰
:我觉得可能是环境。这里的环境是指存在一个可以激发他们的想象力的环境,可是目前环境还没有积极的鼓励他们。在很多不同的国家,一些国家因为自身的元素不多,只好去鼓励创意。中国有这么多的元素,可是却很少去鼓励,比如说这样的广告奖其实不多,偶尔这样一、两个小的,也有燕过无痕的感觉。整个社会还需要去推广这样的东西。比方说,如果张艺谋和陈凯歌今天没有拿奖的话,不会有人注意到他们的电影,因为他们拿奖了,国家也推动了,才会有演员、百年电影展等。工业被承认了,有鼓动力,才会越来越好。广告创意现在在大陆这边非常蓬勃地在发展,但是可能还是需要一些官方的鼓励。

视觉同盟:您作为一个广告人,怎么会想到去娱乐圈,成为一个作曲人呢?
梁伟丰
:我从来没有当自己是一个广告人,我当自己是销售员,我在卖东西。在娱乐圈,我是卖一个人,我的方式是用歌曲。在广告界,我是卖一辆车或是一瓶水,我用的是电视广告、平面广告或是一句文案。对我来说,不管哪个角色,我都是一个卖东西的人。这两个行业其实是一样的,我从来没有想说自己是音乐人还是广告人,我只是一个销售员,我要卖东西出去。


梁伟丰接受视觉同盟的采访

视觉同盟:您觉得作曲这方面对您做广告方面有没有推动?
梁伟丰
:有的,这两个中一个是比较倾向于理性思考,一个是比较倾向于感性思考。怎么说感性思考呢?很多时候你心情不好,你不会去看广告,你会去唱唱歌、听听歌,所以它需要更加感性。而广告在某个程度上来说,它的目的是要卖一个东西,是需要理性一点的。所以这两个一个是比较感性、一个比较理性,而让我在这里面刚好可以训练我的左脑、右脑。比如说我做广告可以不要太过理性,偏一点感性;音乐太感性也不行,也要有理性。

视觉同盟:您认为国内目前学设计的学生,特别是广告专业的学生,他们应该从哪些方面提高自己?
梁伟丰
:还是要多看、多想、多做。现在都是要打好基础,先把马步站好,再看别人是什么套路,是什么拳。不仅是中国,对任何一个国家的创意学生都是这样的,多看、多听、多想、多做。我们也一样,我们也是在看别人做事,有哪一天你觉得已经学够了,那你就完蛋了,中国有句老话,“活到老、学到老”。你可以做10年、20年的广告,但你还是一无所有的,因为广告的受众是一直在变的。只要他在变,你就要跟着变的。你说自己做了20年,可是20年前的那个人不是今天的这个人,所以要一直变。

视觉同盟:目前中国学生的作品,您认为他们是不是太多临摹而缺少创新?
梁伟丰
:他们现在很多时候希望跟西方挂上钩。他们目前是学生,所以他们要先去临摹,就像你写书法,也要先去临摹,然后再朝自己的方向去发展,这是无可厚非的。可是如果变成一个全职广告人的时候,你就要有社会责任,这个时候就要开始考虑中国元素。泰国、日本、印度,他们也是把自己的一些广告转回去,不是跟国外的评审说话,而是是对国内的广泛告知一些东西,他们会照顾到国内人的生活习惯、精神面貌等等。但很多人觉得做中国的东西就是把长城摆上去、把水墨画摆上去、把熊猫摆上去,这只是隔靴搔痒。应该还有别的,比如说长城代表的是什么精神,竹子代表的是什么精神,这个才是核心。CCTV-3的广告上面说“心有多大、舞台就有多大”这个就是一个很好的例子。需要看到熊猫吗?不需要。这句话我觉得是表达了中国的一种精神,是通过字传达出精神,而不仅仅说明那几个字。所以我认为,中国因素需要,但中国精神更加需要。

 
梁伟丰
BBDO上海执行创意总监
在担任BBDO中国区执行创意总监之前,梁伟丰曾任职于亚洲各大广告公司,其中包括新加坡的DDB。亚太区的Y&R,新加坡的DDBO,以及上海李奥贝纳,在此期间,他提炼出了自己的广告理念。

他囊括了一系列国际奖项,其中有Clios,One Show,Cannes,MEDIA,亚太国际广告奖,以及其他奖项。他在广告界的成就使他顺利跻身于2005年度Campaign Brief杂志所推出的亚洲最热门的创意40人之中。

除了广告人之外,梁伟丰的另外一重身份就是一名成功的作曲人,他曾为刘德华,阿杜和其他知名的亚洲艺人写歌,在马来西亚的Hit颁奖典礼上,他连续6年被评为“最佳海外作曲人”,也获得了亚洲TV奖的最佳Soundtrack Composer。

更多请见
2007 ONE SHOW青年创意营专题

(责任编辑: carcy1983

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