梁伟丰先生

视觉同盟：请您先介绍一下自己。
梁伟丰：我叫梁伟丰，在广告界，他们通常都叫我“Lung”，就是我的姓。而叫我“伟丰”的通常是娱乐圈的。到明年我做广告就有15年了，之前在新加坡、香港、台湾，现在来到中国，就在这几个地方跑来跑去做广告人，很简单。

视觉同盟：您这次过来参加One Show的感受是什么？
梁伟丰：应该跟很多评审的感受都一样，很多人觉得中国的创意还不够。我看到后觉得这些学生的作品真的蛮好的，虽然有些的确还不够成熟，但对我来说，它已经有了很大的提高了。5、6年前，我在这边看到的学生或全职广告人，所做的东西很多国外已经做过了，虽然他们有不错的切入点。换句话说，他们做的功课可能还不够全面。可能由于互联网普及的原因，到今天我觉得已经几乎跟世界挂钩了，不是指水准，而是说他们已经知道什么东西做过，什么东西没做过，然后可以怎样去尝试新的方式。在哪一行，就要了解那一行谁是最好的，他做了什么东西。比方说一个人如果说要做创作人，可是他连周杰伦是谁都不知道，那很奇怪的。现在我看到他们的眼界已经打开了，这很好。

视觉同盟：他们目前主要存在什么问题？
梁伟丰：我觉得可能是环境。这里的环境是指存在一个可以激发他们的想象力的环境，可是目前环境还没有积极的鼓励他们。在很多不同的国家，一些国家因为自身的元素不多，只好去鼓励创意。中国有这么多的元素，可是却很少去鼓励，比如说这样的广告奖其实不多，偶尔这样一、两个小的，也有燕过无痕的感觉。整个社会还需要去推广这样的东西。比方说，如果张艺谋和陈凯歌今天没有拿奖的话，不会有人注意到他们的电影，因为他们拿奖了，国家也推动了，才会有演员、百年电影展等。工业被承认了，有鼓动力，才会越来越好。广告创意现在在大陆这边非常蓬勃地在发展，但是可能还是需要一些官方的鼓励。

视觉同盟：您作为一个广告人，怎么会想到去娱乐圈，成为一个作曲人呢？
梁伟丰：我从来没有当自己是一个广告人，我当自己是销售员，我在卖东西。在娱乐圈，我是卖一个人，我的方式是用歌曲。在广告界，我是卖一辆车或是一瓶水，我用的是电视广告、平面广告或是一句文案。对我来说，不管哪个角色，我都是一个卖东西的人。这两个行业其实是一样的，我从来没有想说自己是音乐人还是广告人，我只是一个销售员，我要卖东西出去。

梁伟丰接受视觉同盟的采访

视觉同盟：您觉得作曲这方面对您做广告方面有没有推动？
梁伟丰：有的，这两个中一个是比较倾向于理性思考，一个是比较倾向于感性思考。怎么说感性思考呢？很多时候你心情不好，你不会去看广告，你会去唱唱歌、听听歌，所以它需要更加感性。而广告在某个程度上来说，它的目的是要卖一个东西，是需要理性一点的。所以这两个一个是比较感性、一个比较理性，而让我在这里面刚好可以训练我的左脑、右脑。比如说我做广告可以不要太过理性，偏一点感性；音乐太感性也不行，也要有理性。

视觉同盟：您认为国内目前学设计的学生，特别是广告专业的学生，他们应该从哪些方面提高自己？
梁伟丰：还是要多看、多想、多做。现在都是要打好基础，先把马步站好，再看别人是什么套路，是什么拳。不仅是中国，对任何一个国家的创意学生都是这样的，多看、多听、多想、多做。我们也一样，我们也是在看别人做事，有哪一天你觉得已经学够了，那你就完蛋了，中国有句老话，“活到老、学到老”。你可以做10年、20年的广告，但你还是一无所有的，因为广告的受众是一直在变的。只要他在变，你就要跟着变的。你说自己做了20年，可是20年前的那个人不是今天的这个人，所以要一直变。

视觉同盟：目前中国学生的作品，您认为他们是不是太多临摹而缺少创新？
梁伟丰：他们现在很多时候希望跟西方挂上钩。他们目前是学生，所以他们要先去临摹，就像你写书法，也要先去临摹，然后再朝自己的方向去发展，这是无可厚非的。可是如果变成一个全职广告人的时候，你就要有社会责任，这个时候就要开始考虑中国元素。泰国、日本、印度，他们也是把自己的一些广告转回去，不是跟国外的评审说话，而是是对国内的广泛告知一些东西，他们会照顾到国内人的生活习惯、精神面貌等等。但很多人觉得做中国的东西就是把长城摆上去、把水墨画摆上去、把熊猫摆上去，这只是隔靴搔痒。应该还有别的，比如说长城代表的是什么精神，竹子代表的是什么精神，这个才是核心。CCTV-3的广告上面说“心有多大、舞台就有多大”这个就是一个很好的例子。需要看到熊猫吗？不需要。这句话我觉得是表达了中国的一种精神，是通过字传达出精神，而不仅仅说明那几个字。所以我认为，中国因素需要，但中国精神更加需要。

 
梁伟丰
BBDO上海执行创意总监
在担任BBDO中国区执行创意总监之前，梁伟丰曾任职于亚洲各大广告公司，其中包括新加坡的DDB。亚太区的Y&R，新加坡的DDBO，以及上海李奥贝纳，在此期间，他提炼出了自己的广告理念。

他囊括了一系列国际奖项，其中有Clios，One Show，Cannes，MEDIA，亚太国际广告奖，以及其他奖项。他在广告界的成就使他顺利跻身于2005年度Campaign Brief杂志所推出的亚洲最热门的创意40人之中。

除了广告人之外，梁伟丰的另外一重身份就是一名成功的作曲人，他曾为刘德华，阿杜和其他知名的亚洲艺人写歌，在马来西亚的Hit颁奖典礼上，他连续6年被评为“最佳海外作曲人”，也获得了亚洲TV奖的最佳Soundtrack Composer。

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2007 ONE SHOW青年创意营专题