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中山大学DEMO视觉文化节报道--对话黑马广告张小平
作者: 苏晓璇 林娇娜 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2005年11月29日

微驼着背,眼神凌厉,言辞快且中肯——当张小平出现在传播与设计学院一楼大厅时,我们不得不承认“黑马”果真名不虚传。身架脑壳加发型,实乃酷中之酷!这位广告设计界的大腕,一贯主张把对学生的教育分为两种:“放火烧山”和“慢火煎鱼”——“放火烧山”就是要对刚入广告门的学生多鼓励多促进多引领,使其热血沸腾,激情澎湃;而对高年级的学生则要采用“慢火煎鱼”的方式,从内而外,让学生浸透广告与设计之精髓。现在,他正快速翻着同学们的作品,用他的感性揣摩着同学们的激情,之后开始了他的“放火烧山”和“慢火煎鱼”,可谓字字珠玑。

——视觉文化节的举行相当难得。一个仅仅诞生三年的新学院,愿意把自己襁褓中的“孩童”——学生不够成熟的成果展示出来,这本身就很难得。

——实验性突出,这是整个展览的闪光之处。

——如果要说活动的不足之处,我只能说,勇气有余,而经验不足。首先,同学们布置的会场不够“出格”,不能给人乍看之下的惊喜。比如,把场地进行视觉处理的意识不够。利用有限资源,即使是几张废报纸铺在地面也能给场地增添新的视觉元素。不然的话,观众只能看到一些摆放特别的作业而已。
同学们太“规矩”了,做得不够“过瘾”。视觉艺术中的行为感觉太弱了。

第二,眼界束缚了同学们的创作。在学生们的作品中,有创造的火花,不过是微弱的、不完整的。而火花是一个展览的DNA,或说是核心。设计要放得开。我们说设计要能放能收,不能中庸,但“放”是“收”的前提。

——另外一个要批评的是展览要有一个明确的视觉元素。我看到黑白灰的主色调,却没有一个具体的视觉形状,即使是最简单的方或者圆也可以啊。还有,“DEMO”的LOGO设计得不够好,削弱了它的阅读性。

——关于“SIGN SYSTEM”,我能感觉到你们老师的指导是很系统的。但没有相关的对比,很难评价。

——总的来说,你们是很有想法的。展览之后老师的引领是更重要的。

【背景资料】张小平——何许人也?
·笔名黑马。1982年春(77级)毕业于中央工艺美术学院,同年进入广告界曾任广州市广告公司设计、副总经理。1985年创建黑马,现任广东黑马广告有限公司总经理兼创意总监,广州美术学院客座教授,中国广告网首席执行官,中国对外经济贸易广告协会副会长,中国包装技术协会设计委员会副主任,中国广告协会学术委员会资深会员,广东美术家协会会员,广州4A顾问。
·曾应邀担任纽约国际广告节、亚太广告节、龙玺环球华文广告奖(3届)、中国广告节(2届)、中国之星设计奖(4届)、时报世界华文奖(5届)、时报金犊奖(4届)、中国广告摄影奖(2届)等各类专业大赛评委。并创办和组织了中国中文生肖字体设计大赛(已完成12届)及中国生肖图像设计大赛(已完成4届)。

(责任编辑: art2000

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