【视觉同盟清华美院报道】清华大学美术学院装潢艺术设计系于2005年11月20日举办广告讲座。三位广告界资深总监作为主讲嘉宾，分别是：南非朱比特画室的创始人之一Ross Chowles先生，美国广告公司Duffy & Partners的创始人Joe Duffy先生和北京智威汤逊/中乔广告公司执行创意总监薛振添先生。

清华美院美丽的新教学楼

宣传

清华大学美术学院装潢艺术设计系马泉副教授（右）主持讲座

大家对这场讲座非常有热情，甚至有不少站着的同学

Ross Chowles先生的讲座首先开始，他的演讲主题是《广告和市场中的20条经验》（20 Lessons in Market and Advertising），Ross认为广告设计不要仅仅是为了获得什么奖项，广告的原始目的就是为了客户赚钱。从业20年经历的Ross分享了他的一些广告创意中的经验，使听者很受启发。比如：广告创意中无规则，呆在会议室中永远出不了成功的创意，做市场调查时客户一般会说谎的，你必须到现场做调查研究等等。

Ross Chowles演讲主题《广告和市场中的20条经验》

之后，来自美国Duffy & Partners公司人称广告创意人中的“007”的Joe Duffy 做了《不同的品牌》（A Brand Apart）的演讲，为大家讲了Joe 参与的几个品牌的意的故事，尤其包括巴哈马群岛地区整体旅游品牌形象设计的案子，还有网站，大家可以去看看。在他的著作《A Brand Apart》中还有一些创意人的访谈。

Joe Duffy ，《不同的品牌》

下午，来自北京智威汤逊/中乔广告公司的创意总监薛振添先生做了“2005 One Show”获奖作品点评，薛先生认为一个好的创意只能SHOW一次，不能在一个案子里讲太多的故事，那样反而说不清事情。薛先生的分类点评方式非常有意思，也可以算一种广告创意方法的分类。他分类案例分别是通过：show大，show小，show改变，show不变，show快，show慢，show破坏，show建设，show真相，show假相，show痛，show夸张等等方式来做创意的，这些分类中都分别有很经典的实际案例。会后视觉同盟还对薛振添先生做了专访，我们整理后会发表，敬请期待。

北京智威汤逊/中乔广告公司的创意总监薛振添先生，“2005 One Show”获奖作品点评

薛振添先生所讲到的“show小”

北京智威汤逊/中乔广告公司的创意总监薛振添先生（右）和视觉同盟副主编樊鹏（左）合影

南非朱比特画室的创始人之一Ross Chowles（左）和视觉同盟副主编樊鹏（右）合影