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目标与特色访谈录-清华大学美术学院装潢艺术设计系主任马泉教授
作者: fape 来源: 视觉同盟专稿 时间: 2005年11月15日

目标与特色-全国高等院校艺术设计教学与实践学术研讨会谈录
清华大学美术学院装潢艺术设计系主任马泉副教授

采访人:樊鹏
策划人:张海新、廖翔
摄影:张海新、任少鹏
地点:首都师范大学
时间:2005年11月11日

视觉同盟:您好马老师,请您谈一下对国内目前广告设计教育现状和前景的看法?
马泉:国内的广告专业分为好几类,有的是市场、有的是品牌、有的是策划,我们一般谈的是基于视觉传达这个角度来谈的广告创意,所以跟这个相关的专业学科,目前肯定是很火的了,这么多学校建立这个专业,市场需要很大。但是带来的问题就是教师师资的不足,一个不足是人数不足,还有一个是知识结构的不足,包括了教师本身对实战广告的感觉不足,导致他在教学过程中很难去切中要害,市场遇到的问题他自己没有经历过,很难想象他如何把这种感觉传递给学生。就是说应该加强与实践的结合,这点很重要,不过公司肯定替代不了教学,他毕竟在实际工作,他系统不够,大学是系统知识够,但是对广告实践的敏感度不够,所以这两个之间要结合,要对话。


马泉副教授演讲内容:广告设计专业实践教学

视觉同盟:演讲中您提到学生在广告公司的实践,包括大三和大四期间分别怎么去结合实践,您认为这些实践的成果是什么?
马泉:最大的成果是看不见,最大的成果是我的学生一见到他的老师(广告公司的设计总监)眼睛就流泪,这就是看不见的。他们(学生)回来跟我讲,老师很有敬业精神,是真正在带他们,因为我说过不是实习,是“带”。他也是小组辅导老师之一,我是一个,他也是一个。我负责学校的系统概念教育,他负责实战教育这一块。所以在感性的交流很多很多,每天在去不断的沟通。这等于加深了学校跟真正优秀的广告公司真正的了解和认识,这是最主要的。

视觉同盟:现在有很多广告设计专业的学生,他会有一些困惑,就是说我怎么才能学好广告设计专业,您作为一位资深广告设计的教育教授,对他们有什么样的建议?
马泉:别盲目选择,这是第一;第二呢,一旦选择了,就坚持到底。


马泉副教授(左)接受视觉同盟副主编樊鹏(右)采访

视觉同盟:我们知道清华美院是全国的名校,现在还有很多普通的院校开办广告设计这个专业,可能其他院校的资源不如咱们雄厚,他们怎么结合实践来做设计教育呢?
马泉:我想首先不要盲目学别人的,你要找到你自己的方法。因为我是根据我的平台找到我的方法,这些广告公司的老总们跟我有非常好的关系,所以我才可以找他们,让我的学生过去参与实践。那其他地方也许,地方经济不发达,广告公司水平不高,你怎么去做这个工作?所以更多的是作一些实习尝试,我个人认为不管什么方式,你必须迈出这一步,就是这个目标你需要根据自己的情况定自己的培养目标,根据自己的培养目标定自己的教学特色。

视觉同盟:最后请您对我们视觉同盟的读者说几句吧。
马泉:在这个学科里边,大家永远都是年轻的。我觉得就是还是回到我刚才那句话,你要说我真喜欢这个专业选择了他你就坚持到底,你必须要为这个专业付出,必须要为这个专业发展或者你自己的事业发展,你会流了很多泪,所以在流泪的时候呢要坚持,很顺利的时候呢也别太得意忘形。

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马泉副教授(中)、视觉同盟主编廖翔(左2)、运营总监张海新(左1)、副主编樊鹏(右2)、通讯员刘墨扬(右1)

(责任编辑: fape

作品欣赏

  • Free Rabbit图标设计
  • 智利Mauricio Cancino概念设计
  • 葡萄牙09FDIP公共中心
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