农产品不应只停留在，称斤论两的传统阶段，它在人们生活中的价值感，应该被更好的重视
我们如何用文化美学，让农产品品牌拥有打动人心的生命力

01 品牌部分

品牌信息要简单到极致
只留给顾客一个简单的记忆点

从一颗“利他心”出发，利他既是品牌质朴守正的事业初心，也是人们心灵即使在不同时刻和心境下也能彼此互动的精髓。
利他，就是品牌最打动人心的记忆点和传播点

logo：如何让人们听到、读到都是“利他”？
虽然“利他”这个名字不能注册，但我们将印章风格的老商标和东方古韵的隶书笔法结合，在标志上放大“利他”，帮大脑接受的信息做好减法

图腾：什么符号能代表绿保利他？就是品牌坚守有机事业的利他初心
不同于西方认知里象征爱情的心形符号，双手捧起一份利他心，我们从“捧起双手”的外形，得到了能象征“心形”的东方美学符号

颜色：将东方的“玉髓绿”，作为绿保利他品牌色
靠近产品属性，挂靠绿色“自然、健康”的无意识反应

广告语：利他心，做有机
三字经的语言习惯和质朴的文字结合，保证传播效率的同时，也不失品牌的调性

02  产品部分

面对分散品类，如何让形成统一认知？
通过标志、命名、符号和包装的不断演绎和重复，让视觉统一，形成当仁不让的冲击力

1、有机大米系列 = 利他心 + 利他印 + 利他大米

1）沙田米
世界是分类，分类是命名 ，产品命名的好坏，取决于我们分类的艺术。命名从“沙米”调整为“沙田米”，产品命名就是不容怀疑的事实感。
什么是沙田米所在沙漠生长环境的能量符号？就是沙漠里的骆驼，符号 = 包装 = 骆驼 + 大米

2）鸭田米
命名从“鸭菌稻”调整为“鸭田米”，让产品能更加秒懂和顺口。鸭田米的的独占优势，就是鸭稻共生的生长环境，产品包装的画面就是“鸭稻共生”生态环境的可视化

3）豆肥米
命名从“饼肥米”调整为“豆肥米”，既让产品血统可视化，也增加产品的食欲感。包装上用中文字体突出产品的购买理由，让顾客在不同的场景下也能清晰分辨绿保利他不同的有机大米

2、有机饮品系列 = 利他心 + 利他印 + 利他饮品

1）有机黑豆奶：黑色的瓶身和豆子的图形结合，让产品在货架上拥有不容忽视的视觉冲击力
2）有机银耳饮：有机银耳就是购买理由，产品包装就是购买理由的可视化。所见即所得，产品的理解成本才最低

3、有机洗护系列 = 利他心 + 利他印 + 利他洗护

手绘的自然肌理结合茶树的符号元素，使产品能明显区隔于传统工业化学的洗护产品，更加契合产品的有机属性，同时也给包装加持一种天然、温和、细腻的美学感受

03  “认知”负责功能诉求，“美学”负责唤醒感受

通过对绿保利他的品牌升级，认知上，势必会让更多人认识利他，认识有机，认识绿保利他。美学上，不同于现代社会的工业科技感，人们感受到的是大自然的原始⽣命⼒，感受到的是东方美学的人文温度所具有的“心跳感觉”

感谢创作团队：

品牌组：
品牌策划总监：雪兰
品牌设计师：巩固、海洋、鲁钰
AE：鲁杨
拍摄：小何&暄暄

文章：
作者：陈星
编辑：铭璟