共享——大学生设计与策划大赛”已于2016年4月底拉开序幕，目前，大赛已进入到征稿的关键环节。本次赛事是在教育部和德国驻华使馆的支持下，由中国人民对外友好协会与戴姆勒大中华区投资有限公司联合主办，比赛面向各大院校艺术设计、文化产业、艺术管理、广告公关等交叉学科的大学生，比赛类型有海报设计、交互设计和设计项目策划案，除了奖金之外，获奖者还有机会免费去往德国考察交流，以及获得戴姆勒IT创新实验室的面试机会！

本次大赛主题为“共享”。随着世界的迅速发展以及沟通便捷度的升级，信息互通与资源共享成为全球热议的话题，资源的合理分配与有效利用、先进技术的广泛传播等，都是促进人类发展的重要途径。“共享”意味着平等、互助与友好；“共享”也是人与城市、人与自然的和谐及可持续发展。在今天这个时代，“共享”作为一个广泛而包容的话题，被赋予无限创造的可能性。因此，也成为了本次设计与策划大赛的主题。那么，如何理解“共享”呢？

物质的共享：全球间的物质共享，在今天这样一个时代已是社会常态。城乡差距、贫富不均、社会阶层落差，是每个国家的面临的问题。如何合理地进行物质分配，有效地利用资源，促进人与自然、人与社会、人与人更加和谐地生活才是物质共享环境中应有的要义，值得我们去思考。

香港的小宝慈善基金开展了一个公益活动叫“惜食堂”，于2011年起开展食物回收及援助计划，宗旨是停止浪费、食物共享。“惜食堂”团队致力于向本地饮食界回收仍可安全食用的剩余食物，通过严格的食物安检程序，再经中央厨房烹煮成营养均衡的热饭菜，最后由物流团队免费派发给社会人士需要食物援助的人士。受惠机构包括东华三院，救世军，基督教例行会，至今已供应超过50000个饭盒。

另外一个互动活动策划也折射出了物质上共享的重要性。这个活动在超市购物车上贴上尚未获得温饱的非洲儿童图像，使得每一个购物者产生了深深的触动和愧疚，从而作出善意的行动。

情感的共享：时间流逝，时移势迁，但爱始终是永恒的话题。共享是一种情感上的相互碰撞与交流，是一种遥远的相似性，是一种感动人心的力量。情感的共享是爱心与友好，也体现在对万事万物的关怀，对需要帮助的弱势群体的关爱，对社会问题的关注，对人心灵深处的思考……情感的共享是艺术设计创作永恒不变的主题，也是设计和策划的起点和终点。

在澳大利亚，一款命名为“Support Scent”的香水是盲人服务机构Guide Gods Australia联合澳大利亚最大的化妆品公司KIT共同推出的一款专为关爱盲人的特殊香水，旨在通过该产品让更多的普通大众参与到帮助视障群体的公益活动中。售卖员会告知购买者，如果购买者愿意使用这款香水，那么这代表着他愿意为盲人提供帮助。这款盲人香水有自己的独特配方，能让盲人轻易分辨出该气味，当盲人在需要帮助时，他们可以通过嗅觉判断出周围使用这款香水的人。这个项目的策划通过嗅觉打破盲人与正常人群之间的交流界限，实现情感上的共享。这个项目策划获得2011年克里奥广告设计银奖。

文化的共享：随着技术的发展，沟通的便捷，各国、各族群文化的往来越来越便捷与丰富，不同文化在共享中得到交流与碰撞。文化的共享既是学习、借鉴与创新；同时也意味着包容、理解和友善。文化的共享给了生活更多色彩，同时也给了解决社会问题更多思考的方向。学习资源、教育机会是每一个人的权利，文化共享可以促进平等、互助与友好。

中国最大的社交媒体“微信”，在2014年实施了一项文化共享计划：为了给盲人同胞提供更好地阅读体验，微信的“为盲胞读书”公众号，号召大家献出微信一分钟，捐出的声音，让盲胞有书可读。在盲文中，汉语拼音中的每个声母和韵母都由两列、每列各三点的六个凸点表示，书中的一行字，正常人一眼看完，而盲胞朋友可能要摸上一个甚至几个小时。因此他们更多是通过耳朵去聆听这个世界。全新改版后的“为盲胞读书”公众号，推出了“名人领读”、“愿望书单”、“众人合读”、“感恩反馈”、“邀请朋友参与”等功能。杨锦麟等社会各界知名人士领衔献声领读。“为盲胞读书”项目最终的受惠群体是视觉障碍者，他们有的并不是全盲，而且能够正常使用微信。视觉障碍者们可以通过关注公众号，其中的“听”这个子菜单就能让他们听到用户捐献的成品语音。而对于无法操作微信甚至手机的盲人，微信也提供了多种渠道，将收集到的爱心声音整理成有声读物，传递到盲胞手中。这个交互程序的设计和项目策划充分反映了文化共享的主题。

空间的共享：生而为人，立足方寸之间。从遥远天际闪烁的无声星光，到大口呼吸到的每一口赖以生存的空气；青山葱郁流水潺潺的森林，潮来潮往海风习习的居所，我们每天都在和所有人共享同一个地球，与漫天璀璨的星云共享同一个宇宙，与每一个微笑的人们共享同一片生存的空间。因为共享，人们对生存环境拥有越来越多的思考，对公共交通的改善，对丰富资源的利用，对生活中遇见所有亟待解决问题的思考，都源自于一份共享的空间。

WWF公益组织平面海报《趁早保护森林》表现了一个触目惊心的地球空间，反映出人与自然失衡的关系，提醒人们只有与大自然友好相处，才能共享这个星球可持续发展的美好。

机会与信息的共享：世界发展的不平衡，导致处于边缘与中心两种不同位置的群体在发展机会和信息获取上的不平等。现代社会的运转建立在信息有效交换的基础上，公平的发展机会意味着拥有平等的人生起点，拥有公平正义相伴的发展空间，如何利用各种技术、方法和途径，开展机会与信息的共享，以最大限度地满足基本需求，是现代人面临的命题。机会与信息的共享能够使得不同族群、不同阶层在社会中增加理解，更好地促进人与人之间的和谐友好。

介绍一个交互设计案例，荷兰银行ING双屏互动设计《双面故事》。为了帮助那些贫困地区未能上学的孩子，互动设计公司创建了一个活动网站，讲述一个关于小男孩实现梦想，最后登上太空的故事。活动网站的特别之处是，通过手机或是平板设备访问，接着转动设备，那么网站上正在发生的悲情故事就会切换到另外一个更欢乐的模式。作品希望通过这样的方式来号召用户进行捐赠，为小男孩实现梦想，鲜明地传达了让每个人共享公平发展机会的价值取向。

通过上面介绍的这些案例，我们可以看到，“共享”，已经成为创意设计和活动策划的热门主题。在平面设计、产品设计、交互设计领域，“共享”是一种体现公益精神、介入社会的设计主题。在共享的理念下，全球范围内还诞生了众多通过设计思维实现的共享经济模式，如致力于交通资源共享的优步（Uber）、滴滴出行，创造全球民宿共享的Airbnb，还有大量满足人们衣食住行共享需求的项目创意。

“共享”是本次大赛的主题，也是大赛包容性与创新性的体现。本次大赛拓展了传统设计比赛的类型，在常规的海报设计类、交互设计类之外，还增加了设计项目策划类，从参赛方式和参赛内容上使“共享”主题多元化，立体化。大赛不仅面向设计专业学生，也面向拥有文化产业、艺术管理、广告公关等交叉学科背景的学生参与，鼓励非设计专业学生与设计专业学生跨学科合作，创作出兼具创意和策划水平的作品。

“赢比赛，去德国”！本次大赛奖金总额超过87000元，并提供赴德国参观考察的机会。同时，有机会获得戴姆勒IT创新实验室的面试机会。参赛请登陆ADRC官网了解赛事规则：http://www.adrc.org.cn；或访问“视觉中国”比赛平台http://shijue.me，更多详情请咨询微信公众号：中传大设计