当中国企业开始抢占品牌先机的时候，早晨设计便宛如一颗明星第一个跃入他们的眼帘。这个企业依靠他们独特的气质和创新的经营模式，正在打造中国设计产业的品牌明星。

早晨设计创始人，著名设计企业家魏来先生，1998年创立早晨设计，2003年开始积极投入企业品牌的设计、定位、包装等工作中。主要的品牌建设服务包括：爱立信（中国）、远洋地产、中新集团、爱慕内衣、长城人寿等，在企业形象设计领域获得了广泛的声誉。近日，记者对魏来进行了专访。

魏来说：“其实，品牌并不是特别神秘，只因为我们以前对它缺乏了解。品牌跟人一样，需要一个容易被人记住的名字、好的形象、优秀的文化内涵以及广泛的推广。为一个企业取一个好听的名字非常简单，但是为一个企业塑造优秀的文化内涵十分困难，这需要长时间的积累和发掘。”

早晨作品

“与国外的企业品牌相比，中国的企业品牌在文化内涵方面存在很多不足。国外的大公司比如苹果、惠普等都有着自己独特的品牌故事，而中国的企业甚至包括一些知名的大企业都没有自己的品牌故事。品牌故事积累的缺乏，从而导致了企业文化的缺失。”

对于造成这种差距的原因，魏来认为主要是发展时间的问题。“很早以前，国外企业就十分重视品牌形象建设，而我们中国在这方面起步较晚。中国的改革开放有三十年的历史，但拥有品牌却是十几年的历史，品牌塑造更是近几年的事情。”

在日益激烈的市场竞争中，越来越多的企业意识到品牌竞争的重要性。很多企业开始建设自己的品牌形象，并取得了重大的进步。魏来举了一个成功的例子，“爱慕内衣在品牌形象建设之前，消费者都认为爱慕内衣是专门为中年妇女设计的，产品市场十分小。品牌形象设计以后，爱慕的产品市场有了较大改观。现在爱慕内衣不仅仅是中年妇女的品牌，更是成为年轻女性时尚的喜爱。”

同样，在设计行业，企业品牌文化建设也十分落后。魏来说：“每个设计公司都应该有自己与众不同的文化内涵，设计公司在为企业打造品牌的过程中，更应该重视自身品牌文化的建设。现在，我们的行业在这方面还有所欠缺，许多企业不重视打造自己的内涵与文化。”

早晨设计十分重视自身品牌的打造，在企业发展的过程中，魏来一直比较关注对企业形象以及企业文化的建设。早晨设计拥有行业里最好的办公环境，在内部文化的建设设上，早晨设计十分重视“以人为核心”。魏来说：“我们力图使设计师们快乐，只有良好的工作状态才能产生优秀的创意。我们的经营模式与其他的设计公司有很大的不同，我们重视内部文化、人员的建设，其他的设计公司重视制度的建设，按照创统企业的发展模式经营创意产业。两种模式孰优孰劣，在以后的发展过程中才能区分。”

中国的企业品牌形象建设有着广阔的发展前景，早晨设计作为行业内较早提供品牌形象建设服务的公司，在客户资源、专业能力、人才等方面有着巨大的优势。在未来的十年之内，早晨设计将一如既往地进行品牌形象设计工作，记者衷心地祝愿早晨设计在这方面越走越远。

早晨作品